第一章 单元测试
1、单选题：
整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（ ）。
选项：
A:麦卡锡
B:科特勒
C:特劳特
D:唐•舒尔茨
答案: 【唐•舒尔茨】
2、多选题：
以下哪些是数字媒介的特点？（ ）。
选项：
A:受众广泛
B:精准性强
C:即时性强
D:互动性强
答案: 【受众广泛;
精准性强;
即时性强;
互动性强】
3、多选题：
整合营销传播理论倡导的4C指的是？（ ）。
选项：
A:Cost
B:Communication
C:Convenience
D:Customer
答案: 【Cost;
Communication;
Convenience;
Customer】
4、判断题：
AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、判断题：
广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
下列哪一项不属于媒体计划的内容？（ ）。
选项：
A:媒体策略
B:媒体执行方案
C:市场背景分析
D:营销策略制定
答案: 【营销策略制定】
2、单选题：
关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（ ）。
选项：
A:媒体目标指导媒体策略
B:媒体策略等于媒体目标
C:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段
D:媒体策略不等于媒体目标
答案: 【媒体策略等于媒体目标】
3、多选题：
媒体背景分析应包含哪些内容？（ ）。
选项：
A:媒体环境与创意策略分析
B:营销环境分析
C:竞争者和消费者分析
D:自身营销策略分析
答案: 【媒体环境与创意策略分析;
营销环境分析;
竞争者和消费者分析;
自身营销策略分析】
4、多选题：
SWOT分析包含哪些内容？（ ）。
选项：
A:劣势分析
B:挑战分析
C:机会分析
D:优势分析
答案: 【劣势分析;
挑战分析;
机会分析;
优势分析】
5、判断题：
媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
第三章 单元测试
1、单选题：
以下哪个不是网络环境下受众的特征？（ ）。
选项：
A:缺乏主动性
B:个性化
C:虚拟化
D:互动性强
答案: 【】
2、单选题：
以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（ ）。
选项：
A:受众分众化
B:受众需求多样化
C:受众媒介使用交互化
D:受众媒介接触被动化
答案: 【
3、单选题：
受众定向中的上下文定向指的是（ ）。
选项：
A:根据用户的历史访问行为了解用户兴趣，从而投送相关广告
B:根据某区域的用户进行广告展示
C:根据一些人口属性标签，如年龄、性别、教育程度、收入水平来定向展示广告
D:根据网页的具体内容来匹配相关的广告
答案: 【】
4、多选题：
大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？（ ）。
选项：
A:上下文定向
B:地域定向
C:场景定向
D:行为定向
答案: 【】
5、多选题：
用户标签的类型有哪些？（ ）。
选项：
A:历史标签
B:预测标签
C:静态标签
D:动态标签
答案: 【】
第四章 单元测试
1、单选题：
以下属于自媒体的是（ ）
选项：
A:付费搜索引擎
B:门户网站品牌赞助栏目
C:户外广告牌
D:品牌官方网站
答案: 【
2、单选题：
以下哪个不是广播广告的特点？（ ）。
选项：
A:即时性强
B:形象感弱
C:伴随性强
D:制作复杂
答案: 【】
3、单选题：
以下哪个是杂志的特点？（ ）。
选项：
A:不易保存
B:制作精美
C:互动性强
D:更新速度快
答案: 【】
4、单选题：
以下哪个不是报纸的特点？（ ）。
选项：
A:制作成本低
B:便于保存
C:受众广泛
D:艺术感染力强
答案: 【】
5、判断题：
旗帜（Banner）广告属于户外广告。 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第五章 单元测试
1、单选题：
GRP是什么？（ ）。
选项：
A:总收视点
B:点击成本
C:收视率
D:千人成本
答案: 【】
2、单选题：
3+60%代表什么意思？（ ）。
选项：
A:接触广告六次以上的到达率为30%
B:有百分之六十的目标受众看了三个广告
C:有三个人看了广告
D:接触广告三次以上的到达率为60%
答案: 【】
3、多选题：
媒体投放比重的两个评价维度是？（ ）。
选项：
A:收视率
B:接触频次
C:点击率
D:到达率
答案: 【】
4、判断题：
GRP指的是总收视点，又称为毛评点。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
GRP总收视点的计算方式为到达率乘以平均接触频次。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第六章 单元测试
1、单选题：
具有明显季节性的产品更建议选择那种媒体时间投放模式？（ ）。
选项：
A:脉动式
B:水平式
C:连续式
D:间歇式
答案: 【
2、多选题：
媒体的行程模式主要分为哪三种？（ ）。
选项：
A:水平式
B:脉动式
C:间歇式
D:连续式
答案: 【】
3、多选题：
媒体投放的时间策略有哪些？（ ）。
选项：
A:时机策略
B:时序策略
C:比重策略
D:行程策略
答案: 【】
4、判断题：
全媒体时代，由于用户的浏览行为更加碎片化，上网的时间不固定，这也给广告投放增加了难度。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、判断题：
媒体投放的时序策略指的是时间的顺序。提前露出还是延后露出都要根据营销的需求去制定策略。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第七章 单元测试
1、单选题：
CDI指的是（ ）。
选项：
A:品牌占有率
B:品类占有率
C:品类发展指数
D:品牌发展指数
答案: 【】
2、单选题：
某品牌在某市场的CDI和BDI指数都很高，这代表着什么？（ ）。
选项：
A:品牌知名度低
B:媒体投资不足
C:品类和品牌在这个市场的获利能力有上佳的表现
D:该市场的媒体投资效率低
答案: 【】
3、单选题：
以下哪个不是评估市场获利能力的指标（ ）。
选项：
A:品类发展指数
B:品牌发展现状与期望
C:消费者数量
D:到达率
答案: 【】
4、判断题：
消费者数量和人均可支配收入对市场获利的影响都非常重要。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
品类发展指数的计算公式为品类在该市场的销售占全部销售的比率。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第八章 单元测试
1、单选题：
在进行媒体策略取舍的时候第二步需要确认（ ）后进行排序。
选项：
A:营销与传播目标
B:拆解象限
C:评估媒体载具
D:计算GRP
答案: 【
2、单选题：
媒体流程方案是什么？（ ）。
选项：
A:媒体购买方案
B:媒体排期
C:媒体策略的量化转换
D:媒体策略组合方案
答案: 【
3、判断题：
在媒体策略与现实资源的限制下，媒体的流程方案是连续取舍的结果，因此并不存在完美的方案。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
4、判断题：
“雕牌新家观”的传播成功之处在于仅使用了线上传播方式进行营销传播。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
各媒体策略象限是你中有我，我中有你的关系。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第九章 单元测试
1、单选题：
CPM指的是哪种数字广告定价方式？（ ）
选项：
A:单位行动成本
B:单位点击成本
C:基于时间的定价
D:每千人展示成本
答案: 【
2、单选题：
DSP、SSP、ADX、DMP的中文名称哪个是对的？（ ）
选项：
A:广告交易平台、供应方平台、需求方平台、数据管理平台
B:需求方平台、数据管理平台、广告交易平台、供应方平台
C:供应方平台、广告交易平台、数据管理平台、需求方平台
D:需求方平台、供应方平台、广告交易平台、数据管理平台
答案: 【】
3、单选题：
在程序化广告中，媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行 （ ）定价。
选项：
A:程序化
B:差异化
C:一致化
D:自动化
答案: 【】
4、判断题：
程序化直采PDB是指保价保量，即价格固定、数量固定。 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
程序化广告最大的价值在于实现效率和效果的双提升。 （ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第十章 单元测试
1、单选题：
电视媒体载具量化评估的指标是什么？（ ）。
选项：
A:日活跃人数
B:收视率和占有率
C:发行量和传阅率
D:流量
答案: 【
2、单选题：
流量是评价哪种媒体载具的量化指标？（ ）。
选项：
A:电波媒体
B:户外媒体
C:网络媒体
D:印刷媒体
答案: 【】
3、单选题：
网络媒体的投资效率指标CPC指的是什么？（ ）。
选项：
A:销售成本
B:时间成本
C:曝光成本
D:点击成本
答案: 【
4、多选题：
移动媒体如APP载具的量化指标有哪些？（ ）。
选项：
A:日活跃率
B:收视率
C:用户总数
D:人均使用时长
答案: 【】
5、判断题：
千人成本在媒体载具评估上应用非常广泛，除了电波媒体之外，几乎可以用在所有媒体价格与接触人次的比较上。 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第十一章 单元测试
1、单选题：
媒体效果检视分为媒体执行结果检视和（ ）。
选项：
A:传播效果检视
B:广告知名度检视
C:产品销量检视
D:媒体目标达成
答案:
2、单选题：
媒体传播效果检视采用的方法是（ ）。
选项：
A:广告效果追踪法
B:定量分析法
C:眼动实验法
D:调查问卷法
答案: 【
3、单选题：
DAGMAR（达格玛）模式是由谁提出来的？（ ）。
选项：
A:科利
B:科特勒
C:刘易斯
D:日本电通公司
答案: 【
4、多选题：
广告效果的追踪调查方式有哪些（ ）。
选项：
A:4C
B:AIDMA
C:DAGMAR
D:AISAS
答案: 【
5、判断题：
秒针系统是典型的第三方数据监测公司。 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第十二章 单元测试
1、单选题：
SOV指的是什么？（ ）。
选项：
A:品牌占有率
B:媒体音量占有率
C:品牌心理占有率
D:媒体投资占有率
答案: 【
2、多选题：
媒体预算制定主要站在哪几个角度思考？（ ）。
选项：
A:销售的产出
B:消费者的忠诚度
C:传播效果的达成
D:竞争优势的建立
答案: 【】
3、判断题：
媒体预算占据营销预算很大的比例。 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
4、判断题：
媒体传播效果的达成指的是广告讯息传送量的配送比例。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
媒体预算制定的三个角度各有利弊，比较完整的做法是整合营销的角度和媒体投资角度两种方式，根据营销的目的与策略，同时评估媒体的环境，提出所需的媒体花费，再根据销售的现实加以调整。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 】
请先 ！