见面课：谈市场调研与预测之各种数据收集方法的运用
1、问题:报刊资料属于（ ）。
选项：
A:一手数据
B:二手数据
C:初级信息
D:原始资料
答案: 【一手数据】
2、问题:面谈调查法的优点之一是（ ）
选项：
A:对调查者要求低
B:客观性强
C:费用低
D:富于灵活性
答案: 【富于灵活性】
3、问题:一手数据的优点包括（ ）。
选项：
A:客观性强
B:针对性强
C:真实性强
D:成本低
E:来源多
答案: 【针对性强;
真实性强】
4、问题:网上调查的优点主要表现为（ ）。
选项：
A:准确性
B:代表性
C:简单性
D:快速性
E:广泛性
答案: 【简单性;
快速性;
广泛性】
5、问题:调查员根据讨论提纲或讨论指南进行调查，所收集的数据多是难以量化的定型数据。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
见面课：谈市场调研与预测之抽样设计和数据处理
1、问题:抽样调查的主要优势表现在（ ）。
选项：
A:工作量小
B:调查时间短
C:调查费用低
D:准确性高
答案: 【调查费用低】
2、问题:调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（ ）。
选项：
A:分层随机抽样
B:单纯随机抽样
C:配额抽样
D:分群随机抽样
答案: 【配额抽样】
3、问题:某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（ ）。
选项：
A:10,5,30
B:15,10,20
C:15,15,15
D:15,5,25
答案: 【15,10,20】
4、问题:在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（ ）。
选项：
A:抽样误差越小
B:系统误差越小
C:系统误差越大
D:抽样误差越大
答案: 【抽样误差越小】
5、问题:哪种抽样方式可以通过提高样本的代表性而减小抽样误差（ ）。
选项：
A:分层抽样
B:整群抽样
C:简单随机抽样
D:普查
E:等距抽样
答案: 【分层抽样;
等距抽样】
6、问题:下列描述正确的是（ ）。
选项：
A:在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目
B:分层随机抽样要求各层之间保持相同性，各层内部具有差异性
C:所有调查都可以采用几率调查
D:在市场抽样调查中，如果市场母体幅度大，可以确定较少的样本数目
E:分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性
答案: 【在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较少的样本数目;
分群随机抽样要求各群体之间保持相同性，而每一群体内部分子之间则具有差异性】
7、问题:数据审核是根据需要找出符合特定条件的某类数据。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
8、问题:数据预处理是在对数据分类或分组之前所做的必要处理。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
见面课：谈市场调研与预测之统计分析的方法和调研报告的撰写
1、问题:（ ）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。
选项：
A:结论
B:标题
C:正文
D:目录
答案: 【正文】
2、问题:对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）。
选项：
A:定量市场预测法
B:时间序列市场预测法
C:定性市场预测法
D:相关回归分析市场预测法
答案: 【时间序列市场预测法】
3、问题:调研报告经常利用（ ）将调查结果出来。
选项：
A:图表
B:数据分析
C:视频图像
D:文字
E:领导批示
答案: 【图表;
数据分析;
文字】
4、问题:方差分析师通过检验总体的均值是否相等来判断分类型自变量对数值型因变量是否有显著影响。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、问题:相关关系描述的是两个变量之间的数量关系。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
6、问题:市场调研分析报告的摘要部分一般在完成报告后写，所以并不是很重要。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
7、问题:市场营销调研成果不需要通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来。( )
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
见面课：谈市场调研与预测之调查方案与调查问卷的设计
1、问题:（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
选项：
A:问候语
B:答案
C:问题和答案
D:封面信
答案: 【问题和答案】
2、问题:（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
选项：
A:实质性问题
B:封闭性问题
C:开放式问题
D:指导性问题
答案: 【开放式问题】
3、问题:问卷设计的原则有（ ）。
选项：
A:明确性
B:非诱导性
C:逻辑性
D:便于整理分析
E:一般性
F:合理性
答案: 【明确性;
非诱导性;
逻辑性;
便于整理分析;
一般性;
合理性】
4、问题:统计调查方案的主要内容是（ ）。
选项：
A:调查时间和期限
B:调查单位和调查对象
C:调查项目和调查表
D:调查组织计划
E:调查目的
答案: 【调查时间和期限;
调查单位和调查对象;
调查项目和调查表;
调查组织计划;
调查目的】
5、问题:问卷就是在收集一手数据的过程中，作为提问，记录和编码的工具。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
6、问题:如果设计一份优秀的问卷，就可以在调查中避免误差的出现。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第一章 单元测试
1、判断题：
市场调查是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，以了解市场发展变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、判断题：
能否搞好市场调查是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
3、多选题：
市场调查的原则包括（）。
选项：
A:时效性原则
B:系统性原则
C:科学性原则
D:客观性原则
答案: 【时效性原则;系统性原则;科学性原则;客观性原则】
4、多选题：
市场调查按市场调查主体可划分（）。
选项：
A:政府部分的市场调查
B:社会组织的市场调查
C:企业的市场调查
D:个人的市场调查
答案: 【政府部分的市场调查;社会组织的市场调查;企业的市场调查;个人的市场调查】
5、判断题：
一手数据市场调查，即原始数据市场调查
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
6、判断题：
二手数据市场调查，即次级数据市场调查
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
7、多选题：
市场调查按市场调查性质可划分（）。
选项：
A:因果性调查
B:描述性调查
C:预测性调查
D:探索性调查
答案: 【因果性调查;描述性调查;预测性调查;探索性调查】
8、判断题：
预测性调查主要解决“是什么”的问题。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
9、判断题：
调查内容取决于市场调查的目的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、判断题：
市场营销调查主要内容包括：竞争对手状况调查、品牌及企业形象调查、商品实体和包装调查、价格调查、销售渠道调查、广告调查等。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
下面哪一项不属于市场调研信息？
选项：
A:咨询服务型市场信息
B:数据资料型市场信息
C:基础消息型市场信息
D:基础知识型市场信息
答案: 【基础消息型市场信息】
2、单选题：
下面哪一项即可能是市场调研信息的最终使用者，也可能是中间使用者？
选项：
A:广告代理商
B:企业的营销部门
C:个体使用者
D:院校、高等院校及科研院校
答案: 【院校、高等院校及科研院校】
3、单选题：
主要业务是为不同的企业客户提供定制的、非重复的市场调查服务的是？
选项：
A:数据服务调研公司
B:现场调研服务公司
C:专项服务和辅助性公司
D:定制或专门调研公司
答案: 【定制或专门调研公司】
4、单选题：
下面哪一项不是市场调研方案可行性研究的方法？
选项：
A:经验分析法
B:试点调查法
C:逻辑分析法
D:经验判断法
答案: 【经验分析法】
5、判断题：
市场调研计划书都不需要增加调查报告的框架、二手资料的名称和出处。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
6、判断题：
调查时间是指整个市场调查工作的开始时间和结束时间。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
7、判断题：
市场调研信息客户就是接受市场调研信息服务的主体。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：
调研方案设计是市场调查从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
明确调查目的是确定调查范围、内容和方法的前提。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、判断题：
调研报告提交的方式一般有电子资料方式、光盘资料方式、纸质资料方式等。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第三章 单元测试
1、单选题：
下面哪一项不是已有资料的特征？
选项：
A:文件特征
B:数据特征
C:存在性、历史性
D:易获得性
答案: 【】
2、单选题：
内部的已有资料不包括（）。
选项：
A:顾客反馈
B:业务资料
C:客户数据库
D:行业资料
答案: 【】
3、单选题：
（）并不是为了专门的调研问题收集的，但是按用户的情况处理后可以满足不同用户的具体需要。
选项：
A:数据类数据
B:文献数据
C:辛迪加数据
D:指南性数据
答案: 【】
4、单选题：
已有资料的收集途径不包括（）。
选项：
A:拷贝
B:购买
C:索取
D:查找
答案: 【】
5、单选题：
对已有资料的要求包括（）。
选项：
A:真实性、时效性
B:经济性、有效性
C:针对性、实用性
D:相关性、历史性
答案: 【】
6、判断题：
相比原始资料，已有资料的收集费用相对较低，且收集时间较短。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
7、判断题：
有效信息只能从已有资料中得到。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
8、判断题：
市场调研资料可分为原始资料和已有资料。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
9、判断题：
已有资料为原始数据的收集提供了先决条件。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
10、判断题：
内部的已有资料中，内部记录主要包括 业务资料、 统计资料和 财务资料。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第四章 单元测试
1、单选题：
定性调查的优点不包括（）。
选项：
A:样本的代表性较强
B:可以提高定量调查的效率
C:能够更好地了解消费者内心深处的态度、动机
D:降低了调查的成本
答案: 【】
2、单选题：
下面哪一项不属于焦点访谈法（）。
选项：
A:电视会议焦点访谈法
B:在线焦点访谈法
C:电话焦点访谈法
D:移动网络焦点访谈法
答案: 【】
3、单选题：
下面哪一项属于焦点访谈法的缺点？
选项：
A:对主持人的要求较高
B:资料收集速度慢，效率低
C:不可以进行科学的检测
D:取得的资料有限
答案: 【】
4、单选题：
个别深度访谈法准备阶段的工作不包括（）。
选项：
A:预约访谈时间
B:支付访谈费用
C:选择被调查者、访谈员
D:制定访谈提纲、准备访谈用品
答案: 【】
5、单选题：
在个别深度访谈法实施阶段，访谈员应做到（）。
选项：
A:确保访谈在严肃的氛围下进行，以保证访问结果的真实性
B:调查员应采取中立的立场，避免提出引起被调查者兴趣的问题
C:确保进行一答一问的访谈过程，以保证访问过程的严谨性
D:在访谈过程中，访谈员要做必要的引导和追问
答案: 【
6、单选题：
德菲尔法的特征包括（）。
选项：
A:公开性、逐一反馈性、定性分析、调查人员作用突出
B:匿名性、逐一反馈性、定性分析、调查人员作用突出
C:匿名性、轮回反馈性、定量分析、调查人员作用突出
D:公开性、轮回反馈性、定量分析、调查人员作用突出
答案: 【】
7、判断题：
与定量调查相比，定性调查的样本量更大。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
8、判断题：
与焦点访谈法相比，个别深度访谈法成本较低。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
9、判断题：
定量调查主要应用于描述性、因果性和预测性调查，调查的目的是对总体的数量特征进行判断。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
10、判断题：
德菲尔法的执行步骤包括拟定意见征询表、 选择征询专家、 反复征询专家意见、做出调查结论。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第五章 单元测试
1、单选题：
以下哪一项不属于询问法？
选项：
A:电话访问法
B:观察法
C:面访法
D:网络调查法
答案: 【】
2、单选题：
以下属于电话访问法优点的是（）。
选项：
A:费用低，时效性好
B:调查内容深入，能够得到更为坦诚的答案
C:抽样总体与目标总体一致
D:应用领域没有限制，样本覆盖面广
答案: 【】
3、单选题：
下面哪一项不属于自填法调查方式？
选项：
A:固定样本邮件调查
B:普通邮寄调查
C:快递邮寄调查
D:留置问卷调查
答案: 【】
4、单选题：
下面哪一项不是网络调查法收集原始资料的方式？
选项：
A:社交媒体问卷调查
B:电子邮件问卷调查
C:新闻组讨论调查
D:在线问卷调查
答案: 【】
5、单选题：
人员观察法包括（）。
选项：
A:秘密购物法、单向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
B:秘密购物法、双向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
C:神秘购物法、单向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
D:神秘购物法、双向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
答案: 【】
6、单选题：
不属于实验法缺点的是（）。
选项：
A:成本高昂
B:实施、管理困难
C:保密性差
D:不便于重复进行
答案: 【】
7、判断题：
询问法中，被调查者的误差属于来自调查设计的误差。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
8、判断题：
街头拦截式面访法在样本代表性、回答率上比不上入户面访法。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
9、判断题：
询问法是利用问卷来收集事实、意见和态度的一种常用的获得原始数据的调查方法。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
10、判断题：
面访法的主要类型包括 入户面访法、 街头拦截式面访法和 计算机辅助面访法。
选项：
A:错
B:对
答案: 【
第六章 单元测试
1、判断题：
根据从总体中产生样本的方式不同，抽样调查可以分为随机抽样和非随机抽样。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
2、判断题：
全面调查的主要形式是普查，非全面调查的主要形式是抽样调查。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
3、判断题：
抽样极限误差也称允许误差，它是指抽样误差的最大可能范围Δ。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
4、多选题：
计量误差按其产生的主要原因可分为（）。
选项：
A:系统性误差
B:由被调查者引发的误差
C:设计不周引发的误差
D:由调查人员引发的误差
答案: 【】
5、多选题：
样本的抽选方法包括（）。
选项：
A:系统抽样
B:重复抽样
C:配额抽样
D:不重复抽样
答案: 【】
6、多选题：
单纯随机抽样样本的抽选方法包括（）。
选项：
A:直接抽选法
B:抽签法
C:随机数表法
D:访谈法
答案: 【】
7、多选题：
分层抽样方法包括（）。
选项：
A:不等距抽样
B:不等比例抽样
C:等距抽样
D:等比例抽样
答案: 【】
8、多选题：
分层抽样的特点包括（）。
选项：
A:缩小抽样误差，提高调查精度。
B:样本在总体中分布更均匀，有更好的代表性。
C:分层抽样实施灵活方便，便于依托管理机构进行组织和实施。
D:可同时对各层指标进行估计。
答案: 【】
9、多选题：
随机抽样调查的组织形式包括（）。
选项：
A:分层抽样
B:系统抽样
C:整群抽样
D:单纯随机抽样
答案: 【】
10、多选题：
非随机抽样调查的组织形式包括（）。
选项：
A:判断抽样
B:滚雪球抽样
C:配额抽样
D:方便抽样
答案: 【】
第七章 单元测试
1、判断题：
量表是反映某一抽象概念的所有测量指标和备选答案构成的调查表。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
2、判断题：
由五个等级的答案构成的量表称为五级量表。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
3、判断题：
心理学认为态度来自人们的价值观，态度具有情绪和动机作用。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
4、判断题：
测量的效度包括内容效度、准则效度和结构效度。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
根据时间跨度不同，准则效度可分为同时效度和预测效度。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
6、判断题：
一般根据专家判断法、复本法和再测法计算内容效度。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
7、多选题：
态度测量的量表方法包括（）。
选项：
A:语意差别量表
B:评分表
C:P分类量表
D:Q分类量表
答案: 【
8、多选题：
按照测量尺度不同，可将量表分为（）。
选项：
A:顺序量表
B:等距量表
C:类别量表
D:等比量表
答案: 【
9、多选题：
有效测量的条件包括（）。
选项：
A:相关性
B:准确性
C:互斥性
D:完备性
答案: 【】
10、多选题：
测量的概念包含（）这几个要点。
选项：
A:测量规则
B:测量指标及其符号
C:测量数值
D:测量对象
答案: 【】
第八章 单元测试
1、判断题：
问卷也称为调查表，是调研人员根据调查目的和要求设计的，向被调查者收集资料的工具。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
2、判断题：
根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将问卷分为自填式问卷和代填式问卷。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
3、判断题：
根据问卷发放方式的不同，可将问卷分为送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷、人员访问 式问卷、电话访问 式问卷和网上访问 式问卷。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
4、判断题：
根据回答问题方式的不同，问卷中的问题有三种形式： 封闭式问题、开放式问题和 混合式问题。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、多选题：
问卷设计的基本要求包括（ ）。
选项：
A:主题明确
B:结构合理、逻辑性强
C:通俗易懂
D:问题数量恰当
答案: 【】
6、多选题：
问卷的结构包括（ ）。
选项：
A:问题与选项
B:编码
C:标题
D:说明信
E:结束语
F:作业记载
G:指导语
答案: 【】
7、多选题：
根据问题具体内容不同，问卷中的问题可分为（ ）。
选项：
A:事实性问题
B:断定性问题
C:假设性问题
D:困窘性问题
E:意见性问题
F:模糊性问题
答案: 【】
8、多选题：
选项的设计原则包括（ ）。
选项：
A:普遍性
B:穷尽性
C:互不包含性
D:重叠性
答案: 【】
9、多选题：
设计问题的顺序需要考虑（ ）。
选项：
A:先简单问题后复杂问题
B:按逻辑顺序排列问题
C:先封闭式问题后开放式问题
D:将检查可靠性的成对问题分开排列
E:先一般性问题后敏感性问题
答案: 【】
10、多选题：
根据选项的内容和形式分类，可将选项分为（ ）。
选项：
A:区间式选项
B:混合式选项
C:排序式选项
D:等级式选项
答案: 【】
第九章 单元测试
1、判断题：
调查团队主要的管理结构有四种类型：折线式、职能式、折线职能式、矩阵式。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
2、判断题：
企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采取直线式。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
3、判断题：
一个调查团队应该由各方面的非专业人员组成也可由各方面的专业人员组成。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
4、判断题：
调查员是调查的间接实施者。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
电话访问法适合于需要对某个调研目标进行深入细致地研究的调查。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
6、判断题：
调查员要有优秀的品质及谦虚和善的态度。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
7、判断题：
电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是沟通不畅 。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
8、判断题：
督导员是对调查员进行管理和监督的人员。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
9、判断题：
调查员是成功收集数据的关键因素。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
10、单选题：
调查的前期准备不包括（）
选项：
A:宣传准备
B:编写手册
C:调查名单的准备
D:调查的质量评估
答案: 【】
第十章 单元测试
1、判断题：
数据处理破坏了资料的原始性，不利于提高资料的价值。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
2、判断题：
数字资料的审核方法主要包括完整性和及时性两个方面。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
3、判断题：
数据的审核是数据处理的第一步工作。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
4、判断题：
数据处理是一项专业性、技术性很强的工作，他对数据处理人员要求很高。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
数据仓库、联机分析和数据挖掘，这三种独立的信息处理技术之间不存在着一定的联系和互补。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
6、判断题：
数字资料的审核方法主要包括完整性和准确性两个方面。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
7、判断题：
数据处理工作制度化是保证数据处理和分析工作有效进行的必要条件。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
8、判断题：
数据处理流程一般包括六个环节：数据审核、后编码、数据录入、数据文档交换、数据库清理、数据库储存。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
9、单选题：
数据前期准备不包括哪方面内容（）
选项：
A:科学的工作标准
B:建立健全的规章制度
C:做好人员准备
D:数据挖掘
答案: 【】
10、单选题：
与数据处理相关的新技术不包括（）
选项：
A:数据挖掘
B:有数据仓库
C:大数据分析
D:联机分析
答案: 【】
第十一章 单元测试
1、单选题：
下列变量的观测结果属等级资料的是（ ）。
选项：
A:患者的病情分级
B:门急诊就诊人数
C:各临床科室的患者人数
D:住院天数
E:白细胞计数
答案: 【
2、单选题：
观察单位为研究中的（ ）。
选项：
A:样本
B:个体
C:观察指标
D:影响因素
E:全部研究对象
答案: 【】
3、单选题：
总体是由（ ）组成的。
选项：
A:全部研究对象
B:全部个体
C:同质个体的所有观察值
D:相同的观察指标
E:部分个体
答案: 【】
4、单选题：
抽样的目的是（ ）。
选项：
A:用样本统计量推断总体参数
B:研究典型案例
C:研究总体统计量
D:研究样本统计量
E:研究特殊个体的特征
答案: 【】
5、单选题：
参数是（ ）。
选项：
A:样本的统计指标
B:样本的总和
C:参与个体数
D:总体的统计指标
答案: 【】
6、单选题：
关于随机抽样，下列哪一项说法是正确的（ ）
选项：
A:随机抽样即随意抽取个体
B:抽样时应使得总体中每一个个体都有同等的机会被抽取
C:选择符合研究者意愿的样本
D:研究者在抽样时应精心挑选个体，以使样本更能代表总体
E:为确保样本具有更好的代表性，样本量应越大越好
答案: 【】
7、单选题：
在探究疾病与危险因素的关系时，如果样本没有代表性，而统计分析发现某因素与疾病的发生在统计学上存在关联，则该因素与疾病之间（ ）。
选项：
A:存在数量上的联系
B:不一定存在数量上的联系
C:存在数量上的联系，说明该因素是导致疾病发生的原因
D:存在因果关系
E:一定不存在因果关系
答案: 【】
8、单选题：
用均数和标准差可以全面描述（ ）资料的特征。
选项：
A:正态与近似正态分布
B:正偏态分布
C:对称分布
D:负偏态分布
答案: 【】
9、单选题：
要表示某地区2005年结核病患者的职业构成，可以绘制（ ）图。
选项：
A:直方图
B:散点图
C:单式直条图
D:圆图
E:线图
答案: 【】
10、单选题：
描述一组偏态分布资料的变异程度，用（ ）。
选项：
A:变异系数
B:全距
C:方差
D:标准差
E:四分位数间距
答案: 【】
第十二章 单元测试
1、单选题：
相关分析是一种（）。
选项：
A:以定量分析为前提的定性分析
B:定量分析
C:以定性分析为前提的定量分析
D:定性分析
答案: 【】
2、单选题：
如果两变量之间的相关系数r为正，说明()。
选项：
A:x一般小于y
B:y一般小于x
C:随着一个变量的减少，另一个变量会减少
D:随着一个变量的增加，另一个变量会减少
答案: 【】
3、单选题：
对具有因果关系的现象进行回归分析时，（）。
选项：
A:没有必要区分自变量
B:原因变量和结果变量均可作自变量
C:只能将原因变量作为自变量
D:只能将结果变量作为自变量
答案: 【
4、判断题：
效度分为内容效度、准则效度和结构效度，内容效度主要用专家判断法，复本法和再测法测量。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、单选题：
判定系数r2的值越大，则回归直线（）。
选项：
A:拟合程度越低
B:偏离原始数据点越远
C:进行预测越不准确
D:拟合程度越高
答案: 【】
6、单选题：
下列场合中，适合用t检验统计量的是（）。
选项：
A:样本为小样本，且总体方差未知
B:样本为小样本，且总体方差已知
C:样本未大样本，且总体方差未知
D:样本为大样本，且总体方差已知
答案: 【】
7、单选题：
利用方差分析表进行方差分析时，该表不包括的项目有（）。
选项：
A:原假设的统计推断
B:各离差平方和的自由度
C:离差平方和及其分解
D:方差来源
答案: 【】
8、单选题：
方差分析中的原假设是关于关于所研究因素的（）。
选项：
A:各水平之间的相关关系是否密切
B:同一水平内部数量差异是否显著
C:各水平总体方差是否相等
D:各水平的理论均值是否相等
答案: 【】
9、单选题：
因子分析中提取的因子数一般要求（）。
选项：
A:小于变量个数
B:大于变量个数
C:等于变量个数
D:不等于变量个数
答案: 【
10、单选题：
变量的共同度表示每个指标受各个因素所解释的（）总和。
选项：
A:方差
B:方差贡献
C:特殊性
D:变异数
答案: 【】
第十三章 单元测试
1、单选题：
针对某个问题或侧面而撰写的报告，属于按市场调查报告内容分类中的（）。
选项：
A:研究性报告
B:综合报告
C:技术报告
D:专题报告
答案: 【
2、单选题：
市场调查报告正文中不包括的内容有（）。
选项：
A:调查方法
B:引言
C:调查结果
D:摘要
答案: 【】
3、单选题：
用来论证、说明或分析报告正文所必需的参考资料附件是（）。
选项：
A:附录
B:摘要
C:目录
D:正文
答案: 【
4、单选题：
书面调查报告写作步骤中，首先要做的是（）。
选项：
A:确定主题思想
B:起草报告
C:解释调查材料
D:构建文体结构
答案: 【
5、多选题：
按呈递形式不同，市场调查报告可分为（）。
选项：
A:综合报告
B:主题报告
C:口头报告
D:书面报告
答案: 【
6、多选题：
一份规范的书面调查报告包括的内容有（）。
选项：
A:目录
B:正文和附录
C:标题页
D:摘要
答案: 【】
7、多选题：
摘要的撰写应符合以下方面（）。
选项：
A:在报告正文完成之前
B:在报告正文完成之后
C:是报告核心内容的反映
D:要自成一篇短文
答案: 【】
8、多选题：
市场调查报告摘要包括的内容有（）。
选项：
A:调查的基本内容
B:调查的基本方法
C:建议
D:调查目的
答案: 【】
9、多选题：
书面调查报告的写作要求包括（）。
选项：
A:文字流畅
B:选材得当
C:结构合理
D:主题突出
答案: 【
10、多选题：
口头调查报告需要准备的材料包括（）。
选项：
A:视觉辅助工具
B:汇报提要
C:最终报告
D:正文
答案: 【】
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