智慧树知到答案走进广告世界最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
明清时期商业广告的代表是（  ）。

选项：
A:招牌与印刷

B:招牌和对联

C:招牌与音响

D:招牌与书籍

答案: 【
】

2、单选题：
从（  ）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。

选项：
A:1976年初

B:1977年初

C:1978年初

D:1979年初

答案: 【
】

3、单选题：
在我国，（   ）其产生的时间早于“商品广告”。

选项：
A:口头广告

B:印刷广告

C:社会广告

D:形象广告

答案: 【
】

4、单选题：
近现代广告的发展是以（   ）为中心的。

选项：
A:美国

B:欧洲

C:中国

D:欧美

答案: 【
】

5、单选题：
商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（  ）。

选项：
A:悬物广告

B:叫卖广告

C:陈列广告

D:旗帜广告

答案: 【
】

第四章 单元测试

1、单选题：
以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（  ）。

选项：
A:德芙巧克力广告

B:《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头

C:优乐美奶茶广告

D:奥利奥广告

答案: 【
】

2、多选题：
引起消费者的有意注意应关注以下方面（  ）。

选项：
A:迎合消费者的需求

B:跟踪信息的跳跃性

C:捕捉消费者的兴趣

D:运用艺术感染力

E:运用悬念手法

答案: 【
】

3、多选题：
记忆的种类有（   ）。

选项：
A:无意记忆

B:直觉

C:有意记忆

D:短时记忆

E:感觉记忆

F:长时记忆

答案: 【
】

4、多选题：
利用重复提高广告记忆的方法有（   ）。

选项：
A:利用新奇刺激

B:同一媒体上进行系列广告宣传

C:将同一广告在同一媒体上不断重复刊播

D:利用多种媒体进行广告传播在

答案: 【
】

5、单选题：
本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（   ）。

选项：
A:情理结合

B:情感诉求

C:理性诉求

D:诉求恐惧诉求

答案: 【
】

第五章 单元测试

1、单选题：
网络媒体与传统媒体的最大区别是（ ）。
选项：
A:广告效果统计分析

B:广告费用

C:广告收益

D:广告效率

答案: 【
】

2、单选题：
网络广告中的CPI是指（  ）。

选项：
A:网络广告每一千个印象数的费用

B:网络广告每一千个链接数的费用

C:其它三个都不对

D:网络广告每一千个点击数的费用

答案: 【
】

3、单选题：
要发布网络广告，首先要做什么（  ）。

选项：
A:选择广告内容以确定广告形式

B:选择网络广告服务商

C:制作和发布广告

D:联系网络广告代理商

答案: 【
】

4、判断题：
网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。

选项：
A:对
B:错
答案: 【】

5、判断题：
关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。

选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第六章 单元测试

1、单选题：
现代广告创意的核心原则是（   ）。
选项：
A:独特性原则
B:实效性原则
C:真实性原则
D:科学性原则
答案: 【】

2、单选题：
提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（  ）。
选项：
A:大卫·奥格威
B:伯恩巴克
C:爱德华·戴勃诺
D:荷立肯
答案: 【

3、单选题：
下列哪项不属于广告色彩创意（   ）。
选项：
A:引起消费者注意
B:考虑产品、品牌等因素
C:大量留白
D:信息传递
答案: 【】

4、单选题：
某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（  ）
选项：
A:唯美意境法
B:直接陈述法
C:幽默诙谐法
D:比喻象征法
答案: 【

5、单选题：
下列不属于创造性思维特点的是（  ）。
选项：
A:合理性
B:应用性
C:随机性
D:原创性
答案: 【】

第七章 单元测试

1、单选题：
设计文案的本质是什？
选项：
A:有效传达信息帮助销售
B:将诉求对象注意力转移过来
C:取得认可
D:画面图像
答案: 【】

2、单选题：
在广告文案中，注目率最高的是（  ）。
选项：
A:空白处
B:附文
C:正文
D:标题
答案: 【

3、单选题：
下列不属于广告文案类型的是（ ）。
选项：
A:广告标题
B:广告语
C:广告正文
D:广告图形
答案: 【】

4、单选题：
在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是（  ）。
选项：
A:广告标题
B:广告主题

C:广告品牌
D:广告口号
答案: 【】

5、单选题：
牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（  ）
选项：
A:唯美意境法
B:幽默诙谐法
C:直接陈述法
D:比喻象征法
答案: 【】

第八章 单元测试

1、单选题：
广告策划的核心内容是（  ）。
选项：
A:广告决策与计划
B:广告效果评估与测定
C:广告调查与分析
D:广告宣传与实施
答案: 【】

2、单选题：
给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（  ）。
选项：
A:问卷调查报告
B:与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
C:尽可能详细完整
D:尽可能简明扼要
答案: 【】

3、单选题：
广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（  ）。
选项：
A:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
B:企业必须无条件扩大广告对象
C:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
D:广告就是广而告之，其对象就是所有群体
答案: 【】

4、单选题：
为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（  ）
选项：
A:詹姆斯·韦伯·扬
B:大卫·奥格威

C:罗索·瑞夫斯

D:伯恩巴克
答案: 【

5、单选题：

定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（  ）出发，这不能不说是一种进步。

选项：
A:消费者
B:商品生产者
C:广告对象
D:直接竞争对手
答案: 【】

第九章 单元测试

1、单选题：
（ ）是企业品牌影响力的核心指标，决定着消费者对品牌的关注程度和选择偏好。
选项：
A:品牌满意度

B:品牌美誉度

C:品牌忠诚度

D:品牌认知度

答案: 【
】

2、单选题：
品牌自身的社会地位会成为选择它的消费者社会等级的代码，这体现了（ ）。
选项：
A:功能性价值

B:理性价值

C:象征性价值

D:感性价值

答案: 【
】

3、单选题：
（ ）是促进消费者形成印象乃至第一提及记忆的决定性因素。
选项：
A:公共关系

B:广告说服

C:人际传播

D:活动赞助

答案: 【
】

4、单选题：
以下不属于品牌形象创意传播内容的是（ ）。
选项：
A:品牌的量化创意

B:品牌的要素创意

C:品牌的功能创意

D:品牌的形象创意

答案: 【
】

5、单选题：
以下不属于讲好中国品牌故事策略的是（ ）。
选项：
A:创造更多产品

B:夯实产品品质

C:优化供给结构

D:创新表达方式

答案: 【
】

第十章 单元测试

1、多选题：
广告效果按影响方面划分分为（ ）
选项：
A:即时效果

B:社会效果
C:心理效果
D:传播效果
答案: 【】

2、单选题：
广告的费用率等于（ ）
选项：
A:（测量时段广告费用总数÷该时段销售额总数）×1000

B:指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×1000

C:指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×100％

D:测量时段广告资金总投入÷该时段销售总额×100%

答案: 【

3、多选题：
评估报纸杂志广告信息传播范围的指标 （ ）
选项：
A:传阅率

B:发行量
C:发行密度
D:发行区域
答案: 【】

4、单选题：
下列关于电视节目占有率的公式正确的是（ ）
选项：
A:占有率=开机人口/总人口

B:占有率=开机人口/看某节目人口

C:占有率=开机率/视听率

D:占有率=视听率/开机率

答案: 【
】

5、判断题：
DEC是用来评估广播电视广告效果的指标 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】