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课堂讨论案例：北京雪莲羊绒有限公司小苗的成长 北京雪莲羊绒有限公司的科技人员苗晓光，是公司先进人物中的典型代表。他从学校的校门出来，就进了工厂，在企业里他就有一股追求，就是要用他在学校里面的所学，解决生产的需要。因为中国是个羊绒的大国，不仅仅是一个资源大国，也是一个生产大国。如何把自己的所学，结合实际发明创造出最好的分梳技术，这样一种抱负，这样一种追求，一直...

一、论述题（共 2 道试题，共 100 分。） 1. 王安电脑公司 王安电脑公司曾是美国IT企业界的一棵闪亮的明星。美籍华裔科学家、企业家王安在美国波士顿创办了一家驰名世界的“王安电脑公司”，他从600美元投资开始，经过40多年的艰苦奋斗，已发展到拥有3万多名员工，30多亿美元资产，在大约60多个国家和地区设有250个分公司的世界性大企业。成功给他带来荣誉和...

1. 案例资料： 张裕集团在宜昌的市场营销策划 一、市场分析 经过几年的发展，国内红酒市场竞争日趋激烈，特别是在北京、上海、广东等经济发达省市，市场发展空间极其有限，因此，许多知名厂家把目光瞄准了中西部地区。张裕决定实施“织网工程”，将营销网络向中西部城市及沿海发达地区的县级市场延伸，并计划通过重新建立自己的终端销售渠道的方法，达到迅速抢占市场的目的，宜昌市...

1. 分销渠道的任务就是要完成产品的交易。（ ） A. 正确 B. 错误 答案：错误 2. 广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（ ） A. 正确 B. 错误 答案：错误 3. 优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（ ） A. 正确 B. 错误 答案：正确 4. 体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。 （ ） A. 正确...

1. 企业名称、企业品牌、品牌标志等属于企业视觉识别系统的基本要素。 （ ） A. 正确 B. 错误 答案：正确 2. 当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （ ） A. 正确 B. 错误 答案：错误 3. 企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（ ） A. 正确 B. 错误 答案：正确 4. 品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不...

1. 策划就是计划。（ ） A. 正确 B. 错误 答案：错误 2. 市场营销策划的主体只能是机构和组织。( ) A. 正确 B. 错误 答案：错误 3. 环境保护是企业社会责任的主要内容之一。（ ） A. 正确 B. 错误 答案：正确 4. 费用较高、保密性差是委托外部策划的主要缺点。（ ） A. 正确 B. 错误 答案：正确 5. 主策划人一般应由企业的...

绪论 单元测试 1、单选题： 以下属于昆虫的是（   ） 选项： A:蜈蚣 B:金龟子 C:蜻蜓 D:蝎子 答案: 【金龟子    】 2、多选题： 以下哪些昆虫对人类有益（ ） 选项： A:药用昆虫 B:工业原料昆虫 C:传粉昆虫 D:天敌昆虫 答案: 【药用昆虫     ;工业原料昆虫     ;传粉昆虫     ;天敌昆虫】 3、多选题： 以下哪种节肢...

第一章 单元测试 1、单选题： 2013年修订的《中华人民共和国著作权法实施条例》将作品定义为文学、艺术和科学领域内具有 并能以某种有形形式复制的智力成果。（ ） 选项： A:思想性 B:独创性 C:创新性 D:创造性 答案: 【独创性 】 2、单选题： 1897年， 的创办具有划时代的意义，它标志着中国现代出版业的开始。（ ） 选项： A:文明书局 B:商...