第一章 单元测试
1、单选题：
某企业拟投资开设一家新的综合商店，首先可作（ ）
选项：
A:因果性调查
B:预测性调查
C:描述性调查
D:探测性调查
答案: 【探测性调查】
2、多选题：
以下哪些是市场调研课题（ ）
选项：
A:确认现行的广告促销方式的效果
B:可否推出新产品
C:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿
D:应该提高这个商品的价格吗
E:可否改变广告促销方式
答案: 【确认现行的广告促销方式的效果;
确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿】
3、单选题：
一名船长正面对在晚上驾船到险恶港口去的问题，为了帮助决策，船长通过无线电获得了以下的数据。请问以下哪项收集的数据不是信息？（ ）
选项：
A:河道的深度
B:风速和风向
C:潮速和潮向
D:地方棒球比赛的得分
答案: 【地方棒球比赛的得分】
4、多选题：
市场预测是指对（ ）和（ ）的变化进行预计和推测（ ）
选项：
A:竞争市场
B:现有市场
C:未来市场
D:未知的市场
E:已知的市场
答案: 【未来市场;
未知的市场】
5、多选题：
下列哪些属于市场调研企业？（ ）
选项：
A:AC尼尔森
B:普华永道
C:Synovate
D:益普索
E:华为
答案: 【AC尼尔森;
Synovate;
益普索】
第二章 单元测试
1、判断题：
在一项关于某公司耐用品销售问题的调研中，管理决策的问题是如何应对市场占有率持续下滑的态势，而调研者定义的调查问题是价格竞争和广告效果调查。这类调研问题的错误是调研问题定义得太宽。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
2、判断题：
研究品牌的市场营销战略，改善公司的竞争位置。这类调研问题犯的错误是调研问题定义得太窄（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
3、多选题：
以下哪些不是市场调研课题（ ）
选项：
A:应该提高这个商品的价格吗
B:可否推出新产品
C:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿
D:可否改变广告促销方式
E:确认现行的广告促销方式的效果
答案: 【应该提高这个商品的价格吗;
可否推出新产品;
可否改变广告促销方式】
4、判断题：
调查对象就是调查总体，即根据调查目的、任务、确定的客观存在的同一性质基础上结合起来的许多个别事物的整体。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、多选题：
调查方案的总体评价涉及以下几个方面（ ）
选项：
A:方案设计是否能解决决策问题
B:方案设计是否科学、完整和可操作性
C:方案设计是否体现调查目的和要求
D:通过实践检验调查方案的科学性
E:方案设计能否使调查质量有所提高
答案: 【方案设计是否科学、完整和可操作性;
方案设计是否体现调查目的和要求;
通过实践检验调查方案的科学性;
方案设计能否使调查质量有所提高】
第三章 单元测试
1、单选题：
研究者基于某个特别的研究项目而亲自收集的资料为（ ）
选项：
A:原始资料
B:二手资料
C:内部资料
D:外部资料
答案: 【】
2、判断题：
文案调查法又称间接调查法，是指运用查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段，通过寻找文献搜集二手资料的一种调察方法，它是一种直接的市场调查方法。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
3、单选题：
市场调查资料搜集最基本最常用的调查方法是（ ）
选项：
A:观察法
B:访问法
C:实验法
D:投影法
答案: 【】
4、多选题：
下列属于定性调查法的（ ）
选项：
A:德尔非法
B:小组座谈法
C:访问法
D:实验法
E:投影法
答案: 【】
5、多选题：
以下哪些是深层访谈的优点（ ）
选项：
A:消除同伴压力
B:单位成本较低E 约访容易
C:对个体进行深入追问
D:揭示隐藏的动机
答案: 【】
第四章 单元测试
1、判断题：
样本是从总体中抽取部分单位所构成的集合体。其单位数体现了其容量，用N表示。一般认为样本是要研究的目标。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
2、单选题：
下列不属于随机抽样的有（ ）
选项：
A:整群抽样
B:判断抽样
C:分层抽样
D:系统抽样
答案: 【】
3、判断题：
整群抽样的特点是抽取的群体与群体之间差异大，群体内部差异小（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
4、多选题：
非随机抽样较概率抽样而言，抽样误差和非抽样误差的相对大小比较正确的是（ ）
选项：
A:非随机抽样非抽样误差较大
B:随机抽样抽样误差较大
C:随机抽样非抽样误差较大
D:非随机抽样抽样误差较大
答案: 【】
5、判断题：
允许误差的大小主要取决于调查目的和费用的投入。允许误差与样本量的平方根大致成反比，允许误差越小，样本量越大，反之，允许误差越大，样本量越小。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第五章 单元测试
1、判断题：
根据问卷发放方式的不同分为自填式问卷和代填式问卷（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
2、单选题：
您认为CCTV-1哪个时段的电视节目可视性最强？这种问句属于 ( )
选项：
A:事实性问句
B:行为性问句
C:态度性问句
D:动机性问句
答案: 【】
3、判断题：
量表设计应尽可能选择非平衡量表（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
4、多选题：
下列量表中，被调查者评定分数不能用作加减乘除运算的是（ ）
选项：
A:类别量表
B:等距量表
C:等比量表、
D:顺序量表
E:李克特量表
答案: 【】
5、判断题：
量表的主要用途是测量人们的主观指标，以态度量表为最常见。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第六章 单元测试
1、单选题：
对开放式问题进行编码的方式是（ ）
选项：
A:无编码
B:预编码
C:中编码
D:后编码
答案: 【】
2、多选题：
对于多选题，根据选择项目的多少和分析目的，一般可以采取以下（ ）数据编码和变量设置的方式
选项：
A:多重二分法
B:问题只设置一个字符变量
C:将字符串变量中的每个变量值拆开，每个答案设置一个变量，变量值为0和1
D:多重分类法
E:将几种答案常出现的组合列出来，用数字分别表示各种组合
答案: 【】
3、判断题：
反映数据的离散趋势通常用极差、平均差、方差与标准差、离散系数等来测度。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
4、判断题：
交叉列表是一种以表格的形式描述一个变量变化结果的统计分析方法（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、多选题：
交叉列表分析的使用意义有（ ）
选项：
A:分析结果应用广泛
B:分析深入全面
C:分析结果使用方便
D:通俗易懂
E:分析过程操作简单、容易掌握
答案: 【】
第七章 单元测试
1、判断题：
信度即可靠性或可信度，即测量工具确能测出其所要测量的特质的程度（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
2、多选题：
假设检验的步骤有（ ）
选项：
A:建立原假设H0和备择假设H1.
B:计算检验统计量的值并进行检验
C:从初始问题或调查问题角度陈述结论
D:明确判断标准，并作为决定是否拒绝或不拒绝原假设H0的基础
E:选择适当的统计方法来检验假设
答案: 【】
3、判断题：
显著性水平a=0.05，查正态分布表得到Za=1.645，如果Z＞Za,则接受H0（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
4、判断题：
相关分析是研究两个或两个以上随机变量之间相互依存关系的紧密程度（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、单选题：
可决系数
是衡量X和Y之间线性关系强度的指标。如果X和Y之间没有任何关系，则的值为（ ）
选项：
A:+∞
B:1
C:-∞
D:0
答案: 【】
第八章 单元测试
1、多选题：
市场调查报告应满足下列目标（ ）
选项：
A:陈述调研内容
B:指明调研方法
C:展示调研结果
D:解释调研原因
E:提出结论和建议
答案: 【】
2、判断题：
市场调查报告应具有针对性、新颖性、时效性、科学性等方面的特点。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
3、多选题：
U&A研究是对（ ）的研究方式
选项：
A:消费者行为
B:价格
C:消费者态度
D:产品概念
E:包装和品牌名称
答案: 【】
4、多选题：
调查报告的标题应当（ ）
选项：
A:新颖
B:直接
C:简洁
D:具体
E:确切
答案: 【】
5、判断题：
口头报告必须符合SIMPLE原则，即简短、有趣、逻辑性、准确、明了、无误（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
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