第一章 单元测试
1、判断题：
蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、判断题：
广告是树立良好形象的有力工具。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、判断题：
关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、判断题：
事件营销属于第三方公司的业务范畴。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、判断题：
媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、判断题：
广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、判断题：
广告策划是科学与艺术的结合。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、判断题：
广告效果检验是广告策划的内容之一。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、判断题：
广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、判断题：
按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第三章 单元测试
1、多选题：
在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（ ）
选项：
A:各品牌的市场份
B:市场规模
C:市场趋势
D:构成市场的主要品牌
答案: 】
2、判断题：
现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
3、判断题：
胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
4、判断题：
企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、判断题：
问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
6、判断题：
焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。诊断服务，产品或广告中潜在的问题。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第四章 单元测试
1、判断题：
一般企业市场部，通常会在年底前制订下一年的品牌推广计划，这个时候就会把次年的年度推广主题、每个季度的市场目标以及主题方向定下来。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
2、判断题：
市场扩展目标旨在拓展新的市场，希望通过一个阶段的广告活动，使一批新的消费者加入本企业产品的消费行列。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
3、判断题：
创新营销理论中提到过“开发一名顾客比维护一个老顾客要多9倍以上的成本”。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
4、判断题：
Z世代乐于接受新生品牌，品牌选择更加多样化。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
SWOT是一种最简单入门的市场营销分析方法。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
6、判断题：
在广告策划中，SWOT分析可以相对简洁化，只站在宏观和微观的角度去进行个方向性的判断。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第五章 单元测试
1、单选题：
做胶卷的柯达集团,属于的目标市场模式是（ ）
选项：
A:市场专业化
B:产品专业化
C:有选择的专业化
D:集中单一市场
答案: 【】
2、单选题：
脑白金围绕（ ）延伸出了“过年送礼“。
选项：
A:创造品类
B:过节
C:价格
D:核心场景
答案: 【】
3、判断题：
USP是Unique Selling Propostion的缩写。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
4、判断题：
市场细分的前提是做好市场调研.（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、判断题：
产品专业化企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，进行集中营销。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
6、判断题：
准确地定位是说服消费者的关键，有利于产品识别。也是广告表现和广告评价的基础，进一步巩固产品和企业形象定位。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
7、判断题：
品牌不等于产品，而是大于产品。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
8、判断题：
市场专业化，是指专注经营，用于满足某一特定顾客群体 需要的各种产品。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第六章 单元测试
1、单选题：
TOMS鞋的商业模式，运用了（ ）的营销策略
选项：
A:饥饿营销
B:善营销
C:事件营销
D:故事营销
答案: 【】
2、多选题：
饥饿营销的现象有（ ）
选项：
A:大排长龙
B:供不应求
C:限量
D:秒杀
答案: 【】
3、多选题：
饥饿营销要把握的因素是（ ）
选项：
A:做足宣传造势
B:急迫心理
C:引起大众关注
D:引发购买欲望
答案: 【】
4、判断题：
真正的饥饿营销，是在限量供应的背后，制造了一个隐形战场，即竞争。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、判断题：
个性化包装就是设计外观精美有趣的包装。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
6、判断题：
快闪行动虽然是一种艺术行为，但新鲜有趣的创意，被商家运用到广告推广中，不失为一种很好传播与营销方式。 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第七章 单元测试
1、多选题：
完整的媒介策略需要考虑（ ）这几个因素
选项：
A:媒介类别的选择
B:媒介目标
C:媒介排期
D:预算。
答案: 【】
2、多选题：
网络媒体的优点有（ ）
选项：
A:投资回报率可量化
B:互动性强
C:针对性强
D:分众能力强
答案: 【】
3、多选题：
以下（ ）是社交媒体。
选项：
A:新浪网
B:百度网
C:知乎、小红书
D:微博、微信
答案: 【】
4、多选题：
线上互动则多以（ ）为主
选项：
A:打卡、分享助力、抽奖
B:游戏广告
C:微博转发，话题讨论
D:拍短视频
答案: 【】
5、多选题：
媒介排期主要方式（ ）
选项：
A:连续脉动式排期
B:全年排期
C:持续性排期
D:间断式排期
答案: 【】
6、多选题：
排期方式能够产生最大的媒介效应，取决于多种因素,主要有（ ）
选项：
A:预算
B:产品的生命周期
C:产品的季节性
D:重复购买周期
E:竞争对手的广告策略
答案: 【】
7、判断题：
每千人成本中，每一个人指的是每一个用户的IP地址，一千个不同IP看到 广告之后，就是一个CPM.（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
8、判断题：
创意中插广告是根植于剧情内容，通过由剧中人演绎“情景短剧”使得广告与内容融为一体，同时常常以搞笑、洗脑等方式进行产品的卖点宣传。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
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