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第三章 单元测试

1、单选题：
（        ）对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
选项：
A:心理因素
B:个人因素
C:文化因素
D:社会因素
答案: 【】

2、单选题：
从身边亲朋好友处得来的信息属于（          ）

选项：
A:商业来源
B:公共来源
C:经验来源
D:个人来源
答案: 【】

3、多选题：
影响消费者购买行为的因素包括（                     ）
选项：
A:文化因素
B:心理因素
C:个人因素
D:社会因素
答案: 【】

4、多选题：
消费者购买决策过程可分为（              ）
选项：
A:认识需要
B:收集信息
C:评价方案
D:实施购买
E:购后行为
答案: 【】

5、多选题：
冲动性购买行为可分为（         ）
选项：
A:计划性冲动性购买
B:建议性冲动性购买
C:纯粹冲动性购买
D:提醒式冲动性购买
答案: 【】

6、判断题：
求异心理是指某些消费者对市场上不常见的产品的追求。
选项：
A:错
B:对
答案: 】

7、判断题：
参照群体对消费者购买行为的影响，表现在三个方面：行为规范、信息和价值表现。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第四章 单元测试

1、单选题：
（       ）是企业拟为之提供产品和服务的顾客群。
选项：
A:市场定位
B:目标市场
C:市场细分
D:营销组合
答案: 【

2、单选题：
企业只生产一种产品来满足整个市场的各种消费者的需要的是（          ）。
选项：
A:差异性市场营销战略
B:无差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:核心性市场营销战略
答案: 【】

3、多选题：
消费者市场细分的依据包括（        ）
选项：
A:行为细分
B:地理细分
C:人口细分
D:心理细分
答案: 【

4、多选题：
目标市场营销战略包括（       ）
选项：
A:集中性市场营销战略
B:无差异性市场营销战略
C:核心性市场营销战略
D:差异性市场营销战略
答案: 【】

5、多选题：
市场定位的方法有（         ）
选项：
A:产品特色定位
B:竞争需要定位
C:使用场合定位
D:使用者类型定位
E:产品利益定位
答案: 【】

6、判断题：
消费者需求千差万别，消费需求的绝对差异性造成了市场细分的必要性。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

7、判断题：
差异性市场营销战略的前提是消费者的需求是没有差异的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第五章 单元测试

1、单选题：
（           ）是指把数种有关联的产品放在同一容器内进行包装，以方便消费者购买、携带和使用。
选项：
A:等级包装策略
B:附赠品包装策略
C:类似包装策略
D:配套包装策略
答案: 【】

2、单选题：
（            ）是采用新技术、新材料，对现有产品进行较大革新，能给使用者带来新利益的新产品。
选项：
A:仿制新产品
B:改进新产品
C:换代新产品
D:全新产品
答案: 【】

3、多选题：
产品生命周期可以分为（          ）
选项：
A:成长期
B:导入期
C:成熟期
D:衰退期
答案: 【

4、多选题：
品牌包含（       ）。
选项：
A:品牌价值
B:品牌内涵
C:品牌标志
D:品牌名称
答案: 【】

5、多选题：
新产品具体可分为（          ）。
选项：
A:全新产品
B:换代新产品
C:仿制新产品
D:改进新产品
答案: 【】

6、判断题：
产品是任何能够提供给市场供关注、获得、使用或消费，并可以满足需要或欲望的东西。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

7、判断题：
产品生命周期是指产品的物理寿命、使用寿命。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

第六章 单元测试

1、单选题：
尾数9是利用人们的（           ）
选项：
A:便利心理
B:求廉心理
C:图吉利心理
D:从众心理
答案: 【

2、单选题：
企业进行隐性涨价的原因不包括（      ）
选项：
A:成本下降
B:成本压力
C:消费者对价格敏感
D:维持利润
答案: 【】

3、多选题：
价格锚点的选择包括（        ）
选项：
A:高价锚定

B:原价锚定
C:并排锚定
D:建议零售价锚定
答案: 【】

4、多选题：
招徕定价的目的是（        ）
选项：
A:带动其他商品的销售
B:清理库存
C:回馈老顾客，维系客户关系，增加顾客黏性
D:吸引新顾客，增加顾客数量，扩大市场份额
答案: 【】

5、多选题：
需求差别定价的具体形式有（       ）
选项：
A:时间差别定价
B:地点差别定价
C:产品形式差别定价
D:顾客差别定价
答案: 【】

6、判断题：
招徕定价适合那些经营商品或提供服务品种丰富的企业。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

7、判断题：
减量不加价和换包装出新品都是隐形涨价的形式。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

第七章 单元测试

1、单选题：
（        ）最初发源于东北，以吸引大学生为主。
选项：
A:南派传销
B:北派传销
答案: 】

2、单选题：
（        ）是实行储销一体、批零兼营，以提供有限服务和低价格商品为主要特征的零售业态。
选项：
A:仓储商店
B:便利店
C:百货商场
D:购物中心
答案: 【】

3、多选题：
传销的表现形式有（        ）
选项：
A:骗取入门费
B:提供商品销售获利
C:团队计酬，层级返利
D:拉人头、发展下线
答案: 【】

4、多选题：
属于有店铺零售业态的有（        ）
选项：
A:便利店
B:自动售货亭
C:直销
D:超市
答案: 【】

5、多选题：
以下属于传销信号的是（         ）
选项：
A:发展下线
B:五级三晋制
C:多层分销
D:考察项目
E:自愿连锁经营
F:北部湾开发
答案: 【】

6、判断题：
传销实质上是一种经济邪教。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

7、判断题：
渠道扁平化代表消灭中间商。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

第八章 单元测试

1、单选题：
USP是指（       ）。
选项：
A:独特的销售主张
B:产品生命周期
C:售点广告
D:市场定位
答案: 【】

2、单选题：
世界上最伟大的推销员是（         ）

选项：
A:菲利普•科特勒
B:唐 · 舒尔茨
C:杰罗姆•麦卡锡
D:乔•吉拉德
答案: 【

3、多选题：
广告按照所投放的媒体，可以将广告分为（                             ）。
选项：
A:广播广告
B:电视广告
C:报纸广告
D:杂志广告
答案: 【】

4、多选题：
销售人员的薪酬结构有（           ）
选项：
A:纯佣金制
B:基本工资加佣金加奖金制
C:基本工资加佣金制
D:纯薪金制
E:基本工资加奖金制
答案: 【】

5、多选题：
销售人员应具备的素质有（           ）
选项：
A:扎实的市场营销知识
B:吃苦耐劳的精神
C:创新精神
D:良好的心理承受能力，坚定的自信心
答案: 【

6、判断题：
双十一目前已成为全民的购物狂欢季。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

7、判断题：
公共关系是短期行为。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

第九章 单元测试

1、单选题：
（        ）是城市营销的主导主体。

选项：
A:非营利机构
B:政府
C:企业
D:居民
答案: 【】

2、单选题：
高校是典型的（        ）
选项：
A:非营利机构
B:营利机构
答案: 【

3、多选题：
从人生不同阶段来说，最需要个人营销的是（        ）阶段。
选项：
A:应聘
B:婚恋
C:学习
D:工作
答案: 【】

4、多选题：
高校营销的对象包括（          ）
选项：
A:社会公众
B:政府
C:学生
D:企业
E:学生家长
答案: 【】

5、多选题：
城市营销的目的有（               ）
选项：
A:吸引居民的注意力
B:吸引更多游客前来旅游，增加城市旅游收入
C:吸引更多投资者前来投资，为城市创造更好的发展环境
D:吸引更多年轻人进行就业和创业，保证城市未来发展的后劲
答案: 【】

6、判断题：
企业家、政治家、娱乐明星、体育明星等都是个人营销的排头兵。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

7、判断题：
每个高校的招生处处长就相当于企业中的营销总监，他的工作职责是不断提高本校的社会知名度，抢夺优质生源。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】