第一章 单元测试
1、单选题：
企业经营战略是（ ）。
选项：
A:
单项经营活动的长期计划
B:
企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划
C:
是企业单项活动计划
D:
是表达美好的动机或最佳意愿的主观臆断
答案: 【
企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划
】
2、单选题：
（ ）是在市场上，企业与竞争对手竞争的基本方针。它的目的是使企业的经营活动能在所有竞争者中技高一筹，使企业在竞争中占据有利的位置。
选项：
A:
经营策略
B:
企业经营战略
C:
竞争战略
D:
事业范围选择战略
答案: 【
竞争战略
】
3、单选题：
（ ）是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。
选项：
A:
战略模式
B:
竞争策略
C:战略阶段
D:
战略重点
答案: 【
战略重点
】
4、单选题：
在零售分店开发中努力紧缩开支降低营业成本是（）战略。
选项：
A:
低成本战略
B:
集中成片开发战略
C:
地区头号大店战略
答案: 【
低成本战略
】
5、单选题：
对()的成本控制是连锁公司成本控制的重中之重。
选项：
A:
门店
B:
人员
C:
信息系统
D:
配送中心
答案: 【
配送中心
】
6、单选题：
国最早对战略进行全局筹划的著作是（ ）。
选项：
A:诗经
B:战国策
C:孙子兵法
D:春秋
答案: 【孙子兵法】
7、单选题：
企业的（ ）应当与企业的经营目标相一致，它是零售企业经营战略和经营策略的 基础。
选项：
A:经营战略目标
B:经营战略资源
C:经营战略思想
D:经营战略行动
答案: 【经营战略目标】
8、单选题：
（ ）是零售企业根据消费者在需求上的差异，把整体消费者划分为在需求上大体相近的消费者群，形成不同的细分市场。
选项：
A:目标成果
B:目标市场
C:市场定位
D:市场细分
答案: 【市场细分】
9、单选题：
快餐店开在车站、码头，体现了（ ）原则。
选项：
A:适应长期规划
B:有利于配送中心供货
C:方便顾客购买
D:配合业态类型
答案: 【方便顾客购买】
10、单选题：
在一个商业地段开设该地区最大的店铺，实现小商圈高市场占有率，这是（ ）。
选项：
A:地区头号大店战略
B:差异化战略
C:低成本战略
D:集中成片开发战略
答案: 【地区头号大店战略】
第二章 单元测试
1、单选题：
（ ）就是收集该地区内消费者生活形态的资料，亦即针对消费者生活的特性，依人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为等方面进行整体的和定量的研究。
选项：
A:零售业结构
B:生活结构
C:消费结构
D:城市结构
答案: 【生活结构】
2、单选题：
通过对地域内实际生活的空间，包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查，了解该地域内设施、交通、活动空间等环境的现状以及将来的发展计划属于（ ）调查。
选项：
A:消费结构
B:城市结构
C:生活结构
D: 零售业结构
答案: 【城市结构】
3、单选题：
（ ）内包含了这一商店顾客总数的55~70%。这是最靠近商店的区域，顾客在人口中占的密度最高。
选项：
A:
主要商圈
B:
次要商圈
C:其他都不对
D:
边缘商圈
答案: 【
主要商圈
】
4、单选题：
（）是指从政府部门获取资料的调查，包括从政府部门获取人口资料、户数资料、都市规划、建设指定用图等。
选项：
A:现场调查
B:竞争店调查
C:预备调查
D:顾客调查
答案: 【预备调查 】
5、单选题：
核心商圈内基本顾客的主要来源是（）。
选项：
A:
居住人口
B:
流动人口
C:
工作人口
D:
学生
答案: 【
居住人口
】
6、单选题：
对目前人口的结构、过去人口集聚、膨胀的速度及将来人口结构的变迁进行调查，这是（ ）调查。
选项：
A:收入水平
B:人口结构
C:家庭户数
D:消费水平
答案: 【人口结构】
7、单选题：
市场调查的一般方法是“5W1H”，其中1H是（ ）。
选项：
A:谁作调查
B:用什么手段
C:何时调查
D:调查什么
答案: 【用什么手段】
8、单选题：
设在旅馆门廊里的雪茄烟摊，设在购物中心的小吃店、快餐店，他们属于（ ）。
选项：
A:竞争店
B:外围店
C:寄生店
D:核心店
答案: 【寄生店】
9、单选题：
通过计算零售商业市场饱和系数，达到测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度，用以帮助新设商店经营者了解某个地区内同行业是过多还是不足，这是（ ）。
选项：
A:零售引力法则
B:新零售力法则
C:里利法则
D:饱和理论
答案: 【饱和理论】
10、单选题：
了解商圈范围内有多少人口、有多大客流量，以确定零售店的发展前景如何，这是（ ）。
选项：
A:商圈内竞争店调查
B:商圈交通调查
C:商圈潜力情况调查
D:商圈人口调查
答案: 【商圈潜力情况调查】
第三章 单元测试
1、单选题：
在店铺选址时使用现代信息技术与传统技术相比的优势在于（ ）。
选项：
A:
可以对选址的关键要素进行量化分析
B:
可对数据进行统计分析
C:
可作描述性的陈说
D:
可代替人们进行制定最终决策
答案: 【
】
2、单选题：
下列关于地理信息系统的描述中，不正确的是（）。
选项：
A:
地理信息系统最大的不足是不能将空间数据与属性数据相连
B:
地理信息系统可以优化连锁超市门店选址
C:
地理信息系统可以起到辅助决策的作用
D:
地理信息系统简称为GIS
答案: 【
】
3、单选题：
商业投资导向信息系统属于（ ）。
选项：
A:
专题地理信息系统
B:
区域信息系统
C:
地理信息系统外壳
D:
地理信息系统工具
答案: 【
】
4、单选题：
（）可以解决公共设施(商场、邮局、银行、医院、学校等)的服务半径，铁路、公路以及航运河道对其所穿过区域经济发展的重要性等问题。
选项：
A:
缓冲区分析
B:
网络分析
C:
叠加分析
D:
空间查询
答案: 【
】
5、单选题：
关于GIS的发展历程，下列描述正确的是（）。
选项：
A:
我国地理信息系统方面的工作自70年代初开始
B:
直到90年代，商业化实用系统才进入市场
C:
80年代，GIS进入了全面应用时期
D:
据IGU调查， 70年代就有几十个地理信息系统软件
答案: 【
】
6、多选题：
克里斯泰勒提出的中心地理论认为中心地的空间分布形态，受（ ）的制约，形成不同的中心地系统空间模型。
选项：
A:交通因素
B:行政因素
C:市场因素
D:经济因素
答案: 【】
7、多选题：
中心地理论假定：中心地分布的区域为（ ）
选项：
A:消费方式相同
B:人口均匀分布
C:自然条件和资源状况相同
D:居民的收入和需求相同
答案: 【】
8、多选题：
选址问题主要取决于店铺位置的地形特点及其周围的城市设施状况、竞争环境（ ）等
选项：
A:人口状况
B:市场因素
C:交通条件
D:地租成本
答案: 【】
9、多选题：
利用GIS进行选址时，对地形特点方面的评价主要包括（ ）
选项：
A:用地的可进入性（是否临街）
B:用地的视觉可见性（是否临街、有无交叉路口）
C:用地形状
D:用地面积
答案: 【】
10、判断题：
正如中心地理论，顾客在购买商品时会采取“最近原则”。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第四章 单元测试
1、单选题：
（ ）不设百货商店，只设超级市场和杂货商店等小型商店
选项：
A:小型商业区
B:微型商业区
C:地区商业区
D:中心商业区
答案: 【 】
2、单选题：
在大多数情况下，百货商店一般设在（ ）。
选项：
A:
联合型商业中心
B:
地区型商业中心
C:其他选项均可
D:
住宅区型商业中心
答案: 【
】
3、单选题：
城市百货商店的营业面积一般限定在千人（ ）平方公尺左右
选项：
A:30-40
B: 60-70
C:50-60
D:40-50
答案: 【
4、单选题：
高级专卖商店适合开在（ ）
选项：
A:
中心商业区
B:
住宅商业区
C:其他选项内容均可
D:
非中心商业区
答案: 【
】
5、单选题：
在（ ），销售商品的类型多数为便利商品，少数为选购商品。
选项：
A:
住宅区型商业中心
B:
联合型商业中心
C:其他选项均可
D:
地区型商业中心
答案: 【
】
第五章 单元测试
1、单选题：
传统的商业街大多为（ ），街道两侧布满店铺。
选项：
A: L型
B:曲线型
C:直线型
D:圆形
答案: 【】
2、单选题：
现代商业活动已成为一种文化活动，徒步商业街的特征之一是具备满足人们休闲、娱乐与购物的综合功能，（）则是实现这一功能的重要手段。
选项：
A:
追求情调
B:
巧用旧建筑
C:
发扬传统特色
D:
主题布局
答案: 【
】
3、单选题：
徒步商业街风格的主要呈现是通过。（）
选项：
A:
店铺
B:
专卖店
C:
专业店
D:
商业街
答案: 【
】
4、单选题：
（）指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式。
选项：
A:
商业街
B:
百货商店
C:
专卖店
D:
专业店
答案: 【
】
5、单选题：
（）往往集中经营某一类(种)商品。
选项：
A:
专业商业街商铺
B:
单层商业街商铺
C:
多层商业街商铺
D:
复合商业街商铺
答案: 【
】
6、单选题：
按照商业街经营的商品是专业类别，还是不加确定的复合形式，可将商业街商铺分为( )。
选项：
A:单层商业街商铺和复合商业街商铺
B:单层商业街商铺和多层商业街商铺
C:铺面和铺位
D:专业商业街商铺和复合商业街商铺
答案: 【】
7、单选题：
北京“女人街”属于（ ）。
选项：
A:铺面形式
B:复合商业街
C:铺位、铺面结合的方式
D:专业商业街
答案: 【】
8、单选题：
徒步商业街规模确定的核心是（ ）确定的问题。
选项：
A:商业规模
B:步行街道宽窄
C:步行街道长度
D:步行街区域
答案: 【
9、单选题：
上海南京东路步行街属于（ ）。
选项：
A:一级徒步商业街
B:四级徒步商业街
C:三级徒步商业街
D:二级徒步商业街
答案: 【】
10、单选题：
徒步商业街的( )是构造徒步商业区情调的重要条件，它必须与整体建筑风格相协调，并且创造一个综合性的休闲空间。
选项：
A:店铺
B:步行道
C:环境
D:消费者
答案: 【】
第六章 单元测试
1、单选题：
全封闭性的店面（）。
选项：
A:
入口尽可能小些
B:
入口稍微大些
C:
入口稍微小些
D:
入口尽可能大些
答案: 【
】
2、单选题：
设计连锁店名时，下列哪种说法是错误的？（）
选项：
A:
店名设计切忌独特
B:
响亮的店名易于流传，也易于扩大其知名度
C:
县级以上的地名不得作为企业名称
D:
字体要与商店经营属性相吻合
答案: 【
】
3、单选题：
“由细线构成的字体”易让人联想到（）。
选项：
A:香水、化妆品、纤维制品
B:工业用品类
C:糖果
D:香皂
答案: 【】
4、单选题：
就连锁企业店名字体的性格属性来讲，可分为多种类型。一般而言，隶书属于（）。
选项：
A:
飘逸型
B:
豪放型
C:
典雅型
D:
秀丽型
答案: 【
】
5、单选题：
卖场如果希望吸引驾车者和步行者，应至少有（）个出入口。
选项：
A:四
B:二
C:一
D:三
答案: 【】
6、单选题：
以下关于店名设计的说法，错误的是（ ）。
选项：
A:售店店名应该暗示商店经营商品的属性和类别
B:店名对消费者的口碑传播效应影响不大
C:零售企业店名要避免有侵权行为
D: 店名应具备独特的个性，力戒雷同
答案: 【】
7、单选题：
以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题，这是（ ）。
选项：
A:特写式橱窗陈列
B:
系统式橱窗陈列
C:专题式橱窗陈列
D:综合式橱窗陈列
答案: 【】
8、单选题：
通常对顾客吸引力最强，装在零售店的正面的主力招牌是（ ）。
选项：
A:遮幕式招牌
B:立式招牌
C:横置招牌
D:壁面招牌
答案: 【】
9、单选题：
以下说法错误的是（ ）
选项：
A:停车场规模与零售店规模有一定的关系
B:停车场的位置与配置必须保证顾客进出方便
C:停车场车位的设置要尽量采取斜线型
D:停车场有时需要附设一些汽车服务设施
答案: 【】
10、单选题：
自走式地下停车场属于（ ）。
选项：
A:立体停车场
B:平地停车场
C:停车楼
D:平面停车场
答案: 【】
第七章 单元测试
1、单选题：
下列关于回形式通道的描述正确的是（ ）。
选项：
A:大回型通道适合于营业面积在3000平方米以上的超级市场。
B:大回型通道适合于营业面积在1600平方米以下的超级市场。
C:大回型通道适合于营业面积在1600平方米以上的超级市场。
D:大回型通道适合于营业面积在3000平方米以下的超级市场。
答案: 【】
2、单选题：
一般说来，依据磁石配置原理，第一磁石点配置的商品主要是（）。
选项：
A:热门商品
B:主力商品
C:流行商品
D:特价商品
答案: 【】
3、单选题：
超市卖场磁石点通常分为（）个，应按不同的磁石点来配置相应的商品。
选项：
A:三
B:五
C:二
D:四
答案: 【】
4、单选题：
所谓（），是指零售门店中最能吸引顾客眼光注意力的地方，磁石点就是顾客的注意点，要创造这种吸引力是依靠商品的配置技巧来完成的。
选项：
A:促销点
B:磁石
C:卖点
D:吸引点
答案: 【】
第八章 单元测试
1、单选题：
向目标顾客传输商品信息的照明称为（ ）。
选项：
A:装饰照明
B:基本照明
C:环境照明
D:商品照明
答案: 【】
2、单选题：
从照明学上讲，商品照明应为环境照明的（ ），这样才能提高商品吸引顾客的效果。
选项：
A:3-5倍
B:1-3倍
C:4-6倍
D:2-4倍
答案: 【】
3、单选题：
霓虹灯属于（ ）。
选项：
A:基本照明
B:商品照明
C: 装饰照明
D:特殊照明
答案: 【 】
4、单选题：
商店对不同大类的商品，经常使用的一些能促进销售和便利的色彩或色调，我们称之为（ ）。
选项：
A:商品标准色
B:商品形象色
C:商品陪衬色
D:商品辅助色
答案: 【】
5、单选题：
在零售店铺环境设计中，墙面所用材料的种类较多，其中（ ）属于高级墙面装修材料。
选项：
A:油漆
B:木质壁材
C:墙纸
D:涂料
答案: 【】
6、单选题：
在零售商场里，主要用来均匀地照亮整个营业场所的照明是（ ）。
选项：
A:装饰照明
B:基本照明
C:商品照明
D:服务照明
答案: 【】
7、单选题：
为突出展示商品和强调装饰效果，零售商常将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上，其照明的照度比一般照明要高几倍。这里的照度是指（ ）。
选项：
A:光照的亮度
B:光照的色度
C:光照的明度
D:光照的强度
答案: 【
8、单选题：
对于短宽的店堂来说，把两侧的墙壁涂成（ ），把里面的墙壁涂成（ ），能给人以店堂变大的印象。
选项：
A:冷色，冷色
B:暖色，暖色
C:冷色，暖色
D:暖色，冷色
答案: 【】
9、单选题：
食品类的陈列普遍采用（ ）的配色。
选项：
A:浅色调
B:冷色系
C:深色调
D:暖色系
答案: 【
10、单选题：
高档专卖店一般适宜播放（ ）的音乐。
选项：
A:时尚流行
B:节奏欢快
C:传统古典
D:小资情调
答案: 【
】
请先 ！