智慧树知到答案市场营销学（湖南师范大学）最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
市场营销学认为，企业市场营销环境包括 （     ）。
选项：
A:人口环境和经济环境
B:政治环境和法律环境
C:微观环境和宏观环境
D:自然环境和文化环境

答案: 【】

2、单选题：
企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和 （     ）。
选项：
A:人口
B:社会文化
C:企业本身
D:国外消费者
答案: 【】

3、单选题：
（     ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
选项：
A:自然资源
B:社会文化
C:科学技术
D:政治法律
答案: 【】

4、单选题：
威胁水平高而机会水平低的业务是（     ）。
选项：
A:成熟业务
B:困难业务
C:冒险业务
D:理想业务
答案: 【】

5、多选题：
企业市场营销中的宏观环境包括（        ）。
选项：
A:人口和经济环境

B:政治和法律环境
C:自然和技术环境
D:社会和文化环境
E:竞争和公众环境
答案: 【】

第四章 单元测试

1、单选题：
个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（     ）。
选项：
A:生理需要
B:社交需要
C:安全需要
D:尊重需要

答案: 【】

2、单选题：
同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（     ）。
选项：
A:一般
B:简单
C:困难
D:复杂

答案: 【】

3、单选题：
人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（     ）。
选项：
A:选择性专业化
B:选择定位
C:选择分销

D:选择性记忆

答案: 【
】

4、判断题：
一般而言，日常生活必需品的需求伸缩性较大，而非必需品的需求伸缩性较小。(     )
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

5、判断题：
在购买决策过程的5种角色中，营销人员最关心的是使用者。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

第五章 单元测试

1、单选题：
采用无差异性营销战略的最大优点是（     ）。
选项：
A:成本的经济性
B:市场占有率高

C:市场适应性强

D:需求满足程度高
答案: 【】

2、单选题：
不属于消费者市场细分依据的是 （     ）。
选项：
A:行为细分
B:用户行业
C:人口细分
D:地理细分
答案: 【】

3、单选题：
消费者对某种产品的使用率属于（     ）。

选项：
A:心理因素
B:地理因素
C:人口因素
D:行为因素

答案: 【行为因素
】

4、多选题：
企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（        ）。

选项：
A:差异市场营销
B:大市场营销
C:大量市场营销

D:集中市场营销
E:无差异市场营销
答案: 【】

5、多选题：
企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（        ）。
选项：
A:市场特点
B:企业资源
C:竞争对手的策略
D:产品特点
E:产品生命周期阶段
答案: 【】

第六章 单元测试

1、单选题：
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（     ）的数目。
选项：
A:产品品牌
B:产品种类
C:产品线
D:产品项目
答案: 【】

2、单选题：
附加产品是指（     ）。

选项：
A:提供超过顾客期望的服务或利益
B:实现核心利益所必须的基础产品
C:顾客真正需要的基本服务或利益
D:购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件
答案: 【】

3、单选题：
产品组合的（     ）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
选项：
A:宽度
B:深度
C:长度
D:关联度

答案:

4、多选题：
产品整体概念包含以下哪几个层次 （        ）。
选项：
A:核心产品
B:实物产品
C:形式产品
D:无形产品

E:附加产品
答案: 【】

5、多选题：
下列属于新产品创意来源的有（        ）。
选项：
A:竞争对手
B:中间商

C:顾客
D:企业内部人员
E:研发工程师
答案: 【】

第七章 单元测试

1、判断题：
知名度高的品牌都具有很高的品牌美誉度。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

2、判断题：
品牌忠诚度高的消费者会重复购买同一个品牌的产品。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

3、判断题：
中间商品牌跟制造商品牌相比，更容易获得有利的货架位置。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

4、单选题：
宝洁公司的四款洗发水分别用飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣作为品牌名称，这属于（   ）品牌策略。
选项：
A:统一品牌
B:个别品牌
C:分类品牌
D:品牌延伸
答案: 【】

5、单选题：
消费者在没有任何提示的情况下所想到和说出的某类产品的第一个品牌，属于（  ）品牌。
选项：
A:未提示知名度
B:提示知名度
C:无知名度
D:顶端知名度

答案: 【
】

第八章 单元测试

1、单选题：
企业为激励顾客购买更多物品而给予那些大量购买产品的顾客一定的折扣，称为（     ）。
选项：
A:推广折扣
B:数量折扣
C:现金折扣
D:季节折扣

答案: 【】

2、单选题：
企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理，最适宜用（     ）法。
选项：
A:反向定价
B:声望定价
C:尾数定价
D:招徕定价
答案: 【】

3、单选题：
企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，企业应该通过（     ）来遏制需求，获取高额利润，为扩大生产提供条件。

选项：
A:维持价格不变

B:降价

C:降低产品质量
D:提价
答案: 【】

4、判断题：
所谓的撇脂定价法是指企业在新产品刚上市时以较低的价格推向市场，以便在产品生命周期的初期迅速扩大市场份额。

选项：
A:错
B:对
答案: 【】

5、判断题：
面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

第九章 单元测试

1、单选题：
直接渠道也是（     ）。
选项：
A:二层渠道
B:一层渠道
C:三层渠道
D:零层渠道
答案: 【】

2、单选题：
制造商广泛利用大量的中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽。这种渠道策略叫做（      ）。
选项：
A:选择性分销
B:密集分销
C:独家分销
D:大量分销
答案: 【】

3、单选题：
消费品中的便利品和工业品中的标准件，通常采取（      ）分销。

选项：
A:方便
B:独家

C:选择

D:密集

答案: 【
】

4、判断题：
按照渠道中每个层次中间商数目的多少，可分为长渠道和短渠道。 (     )
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

5、判断题：
零售商销售商品的数量一般比较大，且频率高。
选项：
A:错
B:对
答案: 】

第十章 单元测试

1、单选题：
对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（     ）。

选项：
A:营业推广
B:人员推销
C:公共关系
D:广告

答案: 【】

2、单选题：
一般日常生活用品，适合于选择（     ）做广告。
选项：
A:电视
B:公共关系
C:专业杂志
D:人员

答案: 【】

3、单选题：
（     ）是一种高度大众化的信息传递方式。

选项：
A:公共关系
B:营业推广
C:广告

D:人员推销
答案: 【
】

4、多选题：
促销的具体方式包括（        ）。
选项：
A:广告
B:人员推销
C:公共关系
D:市场细分
E:营业推广
答案: 【】

5、多选题：
公共关系活动借助的常用工具有（        ）。
选项：
A:演讲
B:新闻

C:事件
D:广告
E:公益活动
答案: 【】