试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
1
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A
市场集中化
B
全面市场覆盖
C
市场专业化
D
产品专业化
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
2
形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A
潜在产
B
延伸产品
C
核心产品
D
期望产品
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
3
对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。
A
集中市场营销
B
整合市场营销
C
差异性市场营销
D
无差异市场营销
学生答案：A
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
4
企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ）。
A
广告
B
人员推销
C
公共关系
D
营业推广
学生答案：D
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
5
某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取（ ）。
A
人员推销策略
B
独家分销策略
C
密集分销策略
D
选择分销策略
学生答案：C
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题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
6
产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道 ( )。
A
长而窄
B
长而宽
C
短而宽
D
短而窄
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
7
导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（ ）。
A
求实心理
B
求美心理
C
求名心理
D
求新心理
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
8
人们的购买行为有时很复杂，有时又很简单，决定消费者购买行为复杂程度的因素是（ ）。
A
人的心理复杂程度
B
商品价值大小和顾客对所购买商品的熟悉程度
C
是否冲动型购买行为
D
人们的经济能力
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
9
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( ）。
A
市场营销观念
B
社会市场营销观念
C
推销观念
D
生产观念
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
10
在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A
衰退期
B
成熟期
C
成长期
D
介绍期
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
11
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）。
A
直接产品
B
有形产品
C
核心产品
D
附加产品
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
12
直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。
A
宏观环境
B
政治法律环境
C
微观环境
D
社会经济因素
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
13
市场营销组合的4Ps是指 （ ）。
A
价格、产品、渠道、促销
B
价格、权力、渠道、促销
C
价格、公关、渠道、产品
D
价格、广告、渠道、产品
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
14
促销的实质是（ ）。
A
扩大销售
B
信息沟通
C
参与竞争
D
占领市场
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
15
从市场营销的角度来看，市场就是（ ）。
A
商品交换关系的总和
B
具有购买欲望和支付能力的消费者
C
买卖的场所
D
交换过程本身
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
16
制约顾客购买行为的最基本因素是（ ）。
A
个人因素
B
经济因素
C
文化因素
D
社会因素
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
17
一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。
A
产品技术寿命周期
B
家庭寿命周期
C
产品自然寿命周期
D
产品市场寿命周期
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
18
在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者购买能力和产品本身的关联程度大小。
A
配套包装策略
B
更新包装策
C
附赠品包装策略
D
再使用包装策略
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
19
一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（ ）组细分标准比较合理。
A
性格、职业、生活态度
B
年龄、性别、家庭收入水平
C
购买频率、购买利益、年龄
D
购买时机、购买动机、用途
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
20
中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ ）。
A
声望定价
B
心理定价
C
需求导向定价
D
招徕定价
多选题
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
1
现代市场营销学认为，促销方式包括（ ）和（ ）两大类。
A
广告促销
B
公共关系
C
人员促销
D
营业推广
E
非人员推销
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
2
目标市场营销有三个步骤组成（ ）。
A
市场细分
B
选择目标市场
C
市场定位
D
细分市场
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
3
当企业生产经营的是( )产品时，宜采用长渠道分销。
A
耐久性强
B
市场集中
C
单价低
D
技术性强
E
潜在顾客多
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
4
营业推广的形式包括( )。
A
免费使用产品
B
散发宣传材料
C
现场展示产品
D
商品降价
E
有奖销售
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
5
良好的市场定位的要求企业的产品( )。
A
价格低廉
B
有明确的形象
C
质量优异
D
有别于竞争者产品
E
符合消费者需要
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
6
选作目标市场的条件有（ ）。
A
有足够购买力
B
潜在需求量大
C
有完善的物流系统
D
企业有能力进入经营
E
企业有竞争优势
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
7
企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（ ）。
A
稳定价格
B
被动降价
C
被动提价
D
主动提价
E
主动降价
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
8
撇脂订价策略的优点是有利于( )。
A
取得丰厚的利润
B
取得价格调整的主动权
C
维护和提高产品质量和信誉
D
了解市场反映
E
迅速打开销路
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
9
消费者市场细分的标志有（ ）。
A
地理
B
心理
C
人口
D
行为
E
用途
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
10
针对消费者的折扣让价策略有（ ）。
A
数量折扣
B
实物折扣
C
功能折扣
D
季节折扣
E
现金折扣
综合题
题型：综合题主观题分值20分难度：较难得分：18
1
男性化妆品的市场策略
目前市场上男性化妆品相比女性化妆品为数不多且个性和特点不鲜明。对此，A品牌化妆品公司推出了系列男用化妆品，含洁肤和护肤两大类，其中洁肤类包括洁肤霜、洁肤液和面膜三个品种;护肤类包括日霜和晚霜两个品种。该公司在市场投放初期，除了采用大量的电视广告宣传外，还通过赠送免费试用装的方法吸引消费者。另外，产品价格仅为某国外知名品牌的30%，由于使用效果良好且价格亲民，迅速打开了市场销路。
题型：简答题主观题分值10分
1
该公司产品采用了哪种新产品定价策略?有何优点?
题型：简答题主观题分值8分
2
分析该公司产品组合的宽度、长度和深度。
题型：简答题主观题分值2分
3
该公司采用了哪些整合营销传播工具?
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