2025年秋江苏开开放大学新媒体营销形考作业一答案

学生答案：A；B

3、新媒体会员营销的渠道有（ ）

A、实体店

B、邮件

C、短信

D、电话

学生答案：A；B；C；D

4、口碑营销的优势有（ ）

A、营销效果可视化

B、营销服务独特性

C、营销数据可追踪性

D、营销服务排他性

学生答案：A；B；C；D

5、新媒体运营的主要工作有（ ）

A、整合资源

B、理解产品

C、内容策划

D、积累网感

学生答案：A；B；C；D

6、以下哪些行为有助于提升账号「人格化」形象？

A、及时回复评论

B、固定口吻发文

C、频繁删帖

D、用第一人称互动

学生答案：A；B；D

7、新媒体营销会员的激励方式有（ ）

A、积分兑换

B、邀请返现

C、充值返现

D、加入送礼

学生答案：A；B；C；D

8、做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下关于跟热点的说法中，不正确的是（ ）。

A、跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点

B、明星八卦的热度高，可以尽量多蹭这类热点

C、跟热点需要在内容形式上做出区分

D、跟热点可以提高内容曝光，所以凡是热点必须第一时间跟

学生答案：B；C；D

9、微信公众号推文常用的「促活」小技巧有？

A、文末留言互动

B、设置关键词回复

C、每天群发 10 次

D、发起投票

学生答案：A；B；D

10、微博的「粉丝通」广告支持按哪些维度定向？

A、年龄

B、星座

C、兴趣标签

D、地域

学生答案：A；C；D

三、2025年秋江苏开开放大学新媒体营销形考作业一简答题答案

题型：简答题主观题分值10分难度：简单得分：10

1、请简述“互联网+”的含义

学生答案：“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配量中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提高实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新状态。

题型：简答题主观题分值10分难度：简单得分：10

2、请简述新媒体营销的常见的误区

学生答案：（1）新媒体营销就是免费推广；（2）新媒体平台主要是恶搞；（3）新媒体投放广告便宜；（4）新媒体营销是一个人的事；（5）只要肯砸钱就能做好新媒体营销。（6）新媒体营销能使人一夜爆红

题型：简答题主观题分值10分难度：简单得分：10

3、新媒体运营者应具备的素养有哪些？

学生答案：（1）内容策划能力;（2）工具应用能力;（3）运营统筹能力;（4）数据分析能力；（5）热点跟进能力

四、2025年秋江苏开开放大学新媒体营销形考作业一综合题答案

题型：综合题主观题分值20分难度：简单得分：18

1、自2021年起，某公司推出了“青春有你”系列广告，旨在通过新媒体平台吸引年轻消费者群体，提升品牌在年轻市场的影响力。2023年，该公司再次升级该系列广告，推出了一系列以“青春有你，梦想同行”为主题的广告内容，通过多种新媒体渠道进行传播。2023年，该公司邀请了多位当红流量明星，如王一博、赵丽颖、肖战等，参与广告拍摄。这些广告不仅展示了该公司手机的强大功能，还通过讲述年轻人在追求梦想过程中的故事，传递了积极向上的价值观。广告内容涵盖了年轻人在学习、工作、娱乐等多方面的场景，展现了该公司产品在年轻人生活中的重要性。此外，该公司还通过抖音、微博、B站等新媒体平台，开展了互动活动，如线上挑战赛、粉丝互动直播等，进一步提升了品牌的知名度和用户参与度。这些广告和互动活动不仅吸引了大量年轻用户的关注，还引发了广泛的社会讨论，使该公司品牌在年轻市场中的影响力得到了显著提升。

1、该公司如何通过“青春有你”系列广告精准定位年轻消费者？

开放性题目，建议自行使用AI生成后人工润色，防止雷同0分（年费可专享定制）

学生答案1：该公司通过“青春有你”系列广告精准定位年轻消费者，主要是采取了以下策略：首先，选择新媒体平台作为广告的主要传播渠道，这些平台是年轻人活跃和聚集的地方，能够确保广告信息直接触达目标群体。其次，广告主题“青春有你，梦想同行”与年轻人的追求和价值观高度契合，通过传递积极向上的信息，吸引年轻消费者的共鸣。此外，邀请当红流量明星参与广告拍摄，借助明星的影响力吸引年轻粉丝群体的关注，进一步增强了广告对年轻消费者的吸引力。

学生答案2：该公司从 “吸引关注 – 场景绑定 – 渠道触达” 三个层面发力，实现对年轻消费者的精准定位一是借明星影响力锚定目标群体，邀请王一博、赵丽颖、肖战等当红流量明星参与广告拍摄 —— 这些明星的粉丝群体以年轻人为主，且形象贴合 “青春” 调性，能快速抓住年轻消费者的注意力，降低品牌与年轻群体的心理距离；​二是用场景化内容贴合年轻需求，广告内容紧扣年轻人学习、工作、娱乐等高频生活场景，比如展示手机在学习时的资料整理功能、工作时的便捷协作能力、娱乐时的高清影音体验，让年轻消费者直观感知产品与自身生活的关联性，强化 “产品为年轻人服务” 的定位；​三是选年轻化渠道深化触达，针对性选择抖音、微博、B 站等年轻用户聚集的新媒体平台传播，同时开展线上挑战赛、粉丝互动直播等年轻人喜爱的互动活动 —— 既契合年轻人 “碎片化浏览”“社交分享” 的习惯，又能通过互动提升用户参与感，进一步巩固对年轻群体的精准覆盖。

学生答案3：该公司通过“青春有你”系列广告精准定位年轻消费者，主要采取了多维度的策略，紧密结合年轻群体的媒体使用习惯、兴趣偏好和价值观，实现了高效的目标市场覆盖。首先，在媒介选择上，公司聚焦于抖音、微博、B站等新媒体平台，这些平台是年轻人日常活跃的核心场域，拥有庞大的年轻用户基础和高度的互动性。通过在这些平台上投放广告，公司能够直接触达目标受众，避免传统媒体渠道的浪费，提高广告的曝光率和精准度。例如，抖音的短视频形式符合年轻人碎片化消费内容的习惯，而B站则以二次元、创意内容见长，吸引着Z世代用户，公司通过适配不同平台的特性，定制化传播内容，确保了广告的有效传达。在代言人选择上，公司邀请了王一博、赵丽颖、肖战等当红流量明星，这些明星在年轻群体中具有极高的号召力和粉丝基础，能够迅速吸引注意力并引发模仿效应。流量明星不仅是产品的代言人，更是年轻消费者心中的“意见领袖”，他们的参与使得广告内容更具可信度和亲和力，帮助品牌快速建立与年轻受众的情感连接。同时，公司通过数据分析，筛选出与品牌调性匹配的明星，确保代言人形象与产品定位一致，从而精准吸引目标用户群体，避免资源分散。公司通过互动活动如线上挑战赛和粉丝互动直播，进一步强化了精准定位。这些活动不仅提高了用户参与度，还通过UGC（用户生成内容）和社交分享扩大了品牌影响力。例如，线上挑战赛鼓励用户创作内容并分享，利用年轻人的创造力和社交欲望，形成病毒式传播，同时收集用户数据反馈，优化后续营销策略。总之，通过整合新媒体平台、流量明星、场景化内容和互动机制，该公司实现了对年轻消费者的精准定位，有效提升了品牌在目标市场中的渗透率和影响力。

2、该公司如何通过广告内容建立情感共鸣？

开放性题目，建议自行使用AI生成后人工润色，防止雷同0分（年费可专享定制）

学生答案1：该公司通过广告内容建立情感共鸣的方式主要体现在以下几个方面：一是广告内容不仅展示了公司产品的强大功能，更注重讲述年轻人在追求梦想过程中的故事，这些故事贴近年轻人的生活，能够引发他们的共鸣。二是广告场景涵盖了年轻人在学习、工作、娱乐等多方面的生活场景，展现了公司产品在年轻人生活中的重要性，增强了消费者对品牌的认同感和归属感。三是通过新媒体平台开展互动活动，如线上挑战赛、粉丝互动直播等，让年轻消费者参与其中，进一步加深了他们对品牌的情感联系。

学生答案2：该公司通过 “情感叙事 + 价值传递 + 功能共情” 的组合策略，与年轻消费者建立深度情感共鸣：​以追梦故事唤醒情感连接，广告摒弃单纯的功能说教，转而讲述年轻人在追求梦想过程中的真实故事 —— 无论是学生为升学努力时用手机整理笔记，还是职场新人用手机对接工作实现成长，这些情节贴近年轻人的成长经历，让他们在故事中看到 “自己的影子”，触发对 “青春追梦” 的情感认同；​靠正向价值观引发共鸣，围绕 “青春有你，梦想同行” 的主题，传递 “坚持、奋斗、积极向上” 的价值观，呼应年轻人对 “青春价值” 的追求，让品牌从 “卖产品” 升级为 “传递积极生活态度” 的载体，增强情感归属感；​将产品功能融入情感场景，把手机的强大功能自然植入追梦故事中，比如用低蓝光模式守护熬夜复习的学生、用高清视频通话连接异地追梦人的亲情，让年轻人感受到产品不仅是工具，更是 “陪伴自己追梦、解决生活难题” 的伙伴，从而深化 “产品懂我” 的情感共鸣。

学生答案3：该公司通过广告内容建立情感共鸣，主要采用故事化叙事、价值观传递和场景还原等手法，深度触动年轻消费者的情感需求，广告以“青春有你，梦想同行”为主题，聚焦年轻人追求梦想的旅程，通过真实或贴近生活的故事展现奋斗、挫折与成功，激发受众的情感共鸣。例如，广告中可能描绘一个大学生利用手机记录学习点滴，最终实现学业目标，或者一个年轻创业者通过手机协调工作，克服困难。这些叙事不仅展示了产品功能，与年轻人普遍面临的成长焦虑相呼应，让他们在广告中看到自己的影子，从而产生情感认同和共鸣。广告传递了积极向上的价值观，如坚持、创新、合作和乐观，这些价值观与年轻群体的精神追求高度契合。通过流量明星的参与，这些价值观得到强化，王一博、肖战等明星在广告中饰演努力追梦的角色，其真实生活中的奋斗经历也增强了广告的可信度，让年轻人感受到品牌不仅仅在销售产品，更在支持他们的梦想和生活方式，使品牌被视为一个理解和支持年轻人的伙伴，而非简单的商业实体。广告通过还原多元化的生活场景，增强了现实感和代入感。年轻人能在这些场景中找到自己的日常体验，从而更容易产生情感连接。