智慧树知到答案济世经邦——解读中药企业的传承与创新（山东联盟）最新答案

第三章 单元测试

1、多选题：
１、故事营销是企业值得关注的策略，找到富有感染力的故事可以从下面的（ ）中。
选项：
A:历史故事
B:自编自导
C:创始人物
D:神话传说
答案: 【】

2、单选题：
２、企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。这种方式被称为（ ）
选项：
A:广告
B:人员推销
C:赞助营销
D:事件营销
答案: 【】

3、多选题：
３.赞助营销融合了（ ）的特点，是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。
选项：
A:人员推销
B:公共关系
C:销售推广
D:都对
答案: 【】

4、单选题：
２、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。其中的 P代表( )
选项：
A:政治要素
B:经济要素
C:社会要素
D:技术要素
答案: 【

5、单选题：
３、产品组合的长度是指企业所拥有的（ )的数量。
选项：
A:产品品牌
B:产品品种
C:产品项目
D:产品线
答案: 【】

6、判断题：
５、一个成功的故事营销，企业首先要做到的就是，故事必须要“量身定做”。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

7、判断题：
６、赞助营销是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

8、判断题：
７、从一代药王之死，到云南白药的新生，我们都可以感受到一个品牌、一个企业和企业家的命运，都脱离不了和国家大势、社会各方面因素等的关联。老字号品牌只有在新的社会制度、新的国家之中，才能真正获得新生。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第四章 单元测试

1、单选题：
同仁堂股份有限公司成功上市时间为（ ）
选项：
A:1996年
B:1998年
C:1997年
D:1999年
答案: 【

2、单选题：
下列关于市场营销观说法错误的是（ ）
选项：
A:企业市场营销活动中的指导思想。
B:企业在一定时期、一定的生产经营技术和市场环境下的准则。
C:是企业处理与市场利益方面的指导思想。
D:是一个企业的经营态度和思维方式。
答案: 【】

3、多选题：
３、同仁堂的产业领域包括（ ）
选项：
A:中成药
B:保健品
C:药妆
D:西药
答案: 【】

4、判断题：
创业精神是不属于企业文化的一种。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

5、判断题：
２、根据社会营销观念，纯粹的市场营销观念忽视了消费者短期欲望和消费者长期社会福利之间可能存在的冲突。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

6、判断题：
品牌联想的强度是指消费者回忆品牌的难易程度。这一标准用以评价品牌传播是否能在消费者脑海中留下印迹。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第五章 单元测试

1、单选题：
阿胶的精华在于（ ）。
选项：
A:地理位置
B:古典名方
C:驴皮中的胶原蛋白
D:阿井水
答案: 【】

2、单选题：
下列不是口碑营销的核心思想有（ ）。
选项：
A:让大家有兴趣讨论你的产品、服务、创意、功绩、形象
B:让大家有兴趣使用你的产品。
C:让大家有兴趣长期地讨论你的一切，并把你的各种消息扩散给更多人
D:让大家有兴趣在讨论之余购买你提供的东西
答案: 【

3、多选题：
东阿阿胶的核心价值观（ ）。
选项：
A:厚道
B:传承
C:创新
D:地道
答案: 【】

4、多选题：
企业文化包含（ ）
选项：
A:企业愿景
B:价值观念
C:文化观念
D:企业制度
答案: 【】

5、判断题：
故事营销是一种营销方法，不是一种营销思维。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

6、判断题：
口碑营销，就是提高消费者对公司产品或服务的好感度，利用好感度来刺激消费。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

7、判断题：
口碑大众是指特殊的消费者，如产品创新采用者。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【

第六章 单元测试

1、单选题：
采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，T表示（ ）。
选项：
A:劣势
B:威胁
C:机会
D:优势
答案: 【

2、单选题：
２、市场细分是（ ）最先提出的概念。
选项：
A:海因滋·姆·戈德曼
B:温德尔·斯密
C:罗伯特·布莱克
D:奥尔德佛
答案: 【】

3、单选题：
３、云南“无敌药酒”的广告语为“白药疗伤、无敌疗骨”，将其与云南白药联系起来，以获得顾客的认知和认可。是根据（ ）定位的。
选项：
A:利益
B:使用者
C:用途
D:竞争者
答案: 【】

4、多选题：
４、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中影响企业制定经营发展战略的内部因素有（ ）
选项：
A:劣势
B:威胁
C:优势
D:机会
答案: 【】

5、多选题：
５、企业面对机会，企业通常可以采用的对策：（ ）
选项：
A:破产
B:放弃
C:利用
D:转移
答案: 【】

6、判断题：
市场细分是按照产品进行细分的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

7、判断题：
２、面对环境威胁，转移策略是企业在无法反抗或减轻的情况下，通过放弃或转移、调整某项业务，避免环境变化对企业的威胁。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第七章 单元测试

1、单选题：
表示企业对消费者的电子商务形式（ ）。
选项：
A:B2B
B:C2B
C:B2C
D:C2C
答案: 【】

2、单选题：
O2O指的是（ ）。
选项：
A:Online To Offline
B:Offline To Offline
C:Online To Offline
D:Offline To Online
答案:

3、多选题：
中国本土医药企业国际化策略的优化建议有（ )
选项：
A:优化契约协议策略
B:建立国际战略联盟
C:优化产品出口策略政治
D:在海外进行投资和并购
答案: 【】

4、多选题：
产品出口主要包括两种，（ ）。
选项：
A:依托海外经销商的出口
B:依托海外生产基地的出口
C:依托国内生产基地的出口
D:依托海外合作企业的出口
答案: 【】

5、判断题：
分包模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

6、判断题：
特许经营模式目前是我国从事医药CRO或CMO公司参与国际研发的主要形式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第八章 单元测试

1、单选题：
１、对传统中医药文化不仅需要继承，更应在与现代多学科的融合渗透中实现（ ）
选项：
A:其它选项都不对
B:传承
C:创新
D:发展
答案: 【】

2、单选题：
２、公元前1776年商汤时期，伊尹首创中药（ ）。
选项：
A:散剂
B:膏剂
C:汤剂
D:丸剂
答案: 【

3、多选题：
３、下列关于《中药编码规则及编码》的研究发布说法正确的是（ ）
选项：
A:意味着在全国实现中药方剂、中药名称、品种及其规格”一名、一方、一物、一码”
B:防止中药材、中药饮片以假充真、以劣充优，推动构建中药流通保障体系
C:完善中药质量认证体系，建立健全我国中药质量溯源体系，形成中药质量倒追机制，有效监督和管理中医药市场。
D:可以有效避免”同方异名”、”异方同名”、”同物异名”、”异物同名”的混淆现象
答案: 【】

4、判断题：
４、从传统的膏、丹、丸、散，汤，到近代片剂、胶囊、滴丸、颗粒等剂型，中医药在中华五千年历史长河中，起着不可磨灭的发展作用。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【

5、判断题：
５、《中药编码规则及编码》由中药编码规则和编码构成，其中编码规则为通用标准，中药材、中药饮片等的编码是专业标准，采用阿拉伯数字编码。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】