第一章 单元测试
1、单选题：
早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（ ）。
选项：
A:实物系统
B:人体系统
C:符号系统
D:陈列系统
答案: 【陈列系统】
2、单选题：
北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（ ）。
选项：
A:幌子
B:招牌
C:标记
D:叫卖
答案: 【招牌】
3、单选题：
以下哪一种是古时的名人广告（ ）。
选项：
A:买椟还珠
B:柏木踊贵
C:马价十倍
D:自相矛盾
答案: 【马价十倍】
4、判断题：
“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、判断题：
《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、判断题：
传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、单选题：
早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（ ）。
选项：
A:仁丹
B:棕榄香皂
C:儿安氏保肾丸
D:小囡牌
答案: 【小囡牌】
3、单选题：
以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（ ）。
选项：
A:《良友》
B:《天津学生联合会报》
C:《每周评论》
D:《湘江评论》
答案: 【《良友》】
4、判断题：
广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、单选题：
霓虹灯广告最早源于哪一个国家（ ）。
选项：
A:美国
B:英国
C:法国
D:德国
答案: 【法国】
第三章 单元测试
1、单选题：
刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（ ）。
选项：
A:1953
B:1965
C:1956
D:1955
答案: 【】
2、单选题：
“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（ ）。
选项：
A:中国烤鸭店
B:北京烤鸭店
C:京城烤鸭店
D:首都烤鸭店
答案: 【】
3、单选题：
“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（ ）。
选项：
A:《天津日报》
B:《文汇报》
C:《上海日报》
D:《北京日报》
答案: 【
4、判断题：
建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、判断题：
《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第四章 单元测试
1、单选题：
1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。
选项：
A:荷花牌洗衣机广告
B:参桂补酒广告
C:瑞士雷达表广告
D:凤凰牌自行车广告
答案: 【】
2、单选题：
我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。
选项：
A:《中国广告》
B:《广告大观》
C:《国际广告》
D:《现代广告》
答案: 】
3、多选题：
1987年颁布的《广告管理条例》与1982年颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ）
选项：
A:扩大了广告管理范围
B:将竞争机制引入广告业中
C:突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
D:确立了更为明确具体的广告证明制度
答案: 【】
4、多选题：
以下事件发生在同一年的有（ ）
选项：
A:上海电视台播出商业广告——参桂补酒
B:上海人民广播电台恢复广告业务
C:中国广告协会成立
D:上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
答案: 【】
5、多选题：
广告作为一门独立的学科已经确立的标志是（ ）
选项：
A:全美市场学和广告教员协会的成立
B:《科学的广告》的出版
C:《广告原理》的出版
D:《广告学大纲》的出版
答案: 【】
第五章 单元测试
1、单选题：
台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。
选项：
A:1959年
B:1946年
C:1952年
D:1976年
答案: 【】
2、单选题：
台湾地区广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都是以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。
选项：
A:1965年“田边俱乐部”节目的开播
B:1962年“台视”开播
C:1971年中华电视台开播
D:1969年中国电视台开播
答案: 【】
3、单选题：
目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（ ）。
选项：
A:台北市广告代理商同业公会
B:台北广告人公会
C:综合广告业经营者联谊会
D:台北市广告代理商经营人联谊会
答案: 【】
4、多选题：
70年代台湾地区广告业的发展特点是（ ）
选项：
A:广告公司发展壮大
B:引进国外先进经营管理方式
C:广告公司大量出现
D:广告公司服务功能扩大
答案: 【】
5、多选题：
以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（ ）
选项：
A:广告公司的经营规模在逐渐扩大
B:引进国外先进的经营管理方式
C:研究台湾地区广告量的研究小组成立
D:广告公司服务功能扩大
答案: 【】
第六章 单元测试
1、单选题：
香港地区的广告公司如果从所属的关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ）。
选项：
A:跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
B:华资广告公司
C:小型广告代理商
D:大陆在香港地区开办的广告公司
答案: 【】
2、单选题：
香港地区最早开办的黑白电视台是（ ）。
选项：
A:丽的电视台
B:香港电台
C:无线电视
D:亚视
答案: 【
3、多选题：
香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（ ）
选项：
A:《工商日报》
B:《华侨日报》
C:《南华早报》
D:《香港公报》
答案: 【
4、多选题：
香港地区广告管理主要通过（ ）来具体实施。
选项：
A:广告行业组织
B:广告协会
C:社会舆论
D:“政府”部门的行政管理
答案: 【
5、多选题：
香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（ ）
选项：
A:博彩
B:殡仪
C:占卜星象
D:枪械
答案: 【
第七章 单元测试
1、单选题：
印刷术传入西方后，德国人古登堡于（ ）年创用了铅活字印刷。
选项：
A:1460
B:1540
C:1450
D:1640
答案: 【
2、单选题：
（ ）年，英国第一个出版人威廉印制了推销宗教书籍广告，这标志着西方印刷品广告的开端。
选项：
A:1472
B:1742
C:1427
D:1247
答案: 【
3、单选题：
1853年，摄影技术在广告中得以运用，纽约的（ ）第一次采用照片为一家帽子店做广告。
选项：
A:《每日论坛报》
B:《每日新闻》
C:《每日邮报》
D:《每日晨报》
答案: 【】
4、判断题：
、KADA广播电台是世界上第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世界上最早的正式广播电台。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、判断题：
比如，我们了解到三个修女刺绣图案表示布店，一个盾形的纹章表示客栈，这可以被看作是早期logo。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第八章 单元测试
1、单选题：
1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸创刊，是（ ）。
选项：
A:《波士顿新闻通讯》
B:《纽约时报》
C:《宾夕法尼亚报》
D:《太阳报》
答案: 【】
2、单选题：
美国第一个安排广告活动并向客户服务的现代广告公司是（ ）。
选项：
A:奥美广告公司
B:李奥贝纳广告公司
C:艾尔父子广告公司
D:智威汤逊广告公司
答案: 【】
3、单选题：
1927年，可口可乐进入上海市场，与其合资生产的是著名的（ ）。
选项：
A:屈臣氏汽水
B:北冰洋
C:中粮
D:冰峰
答案: 【
4、判断题：
《纽约太阳报》是美国第一份廉价报纸，称之为便士报。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
5、判断题：
“独特的销售主张”USP理论的提出者是大卫奥格威。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第九章 单元测试
1、单选题：
1876年日本创办了最早的杂志（ ）。
选项：
A:《遐迩贯珍》
B:《读卖新闻》
C:《西洋杂志》
D:《朝日新闻》
答案: 【
2、单选题：
（ ）年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
选项：
A:1888
B:1880
C:1886
D:1808
答案: 【
3、单选题：
日本广告业可以朝着科学和高效的方向发展，这离不开日本对其他国家的学习与考察。日本广告业设置相关规章与制度，（ ）学科的设置，促使日本广告业的繁荣发展。
选项：
A:调研学
B:市场学
C:广告学
D:营销学
答案: 【】
4、判断题：
日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各种组织，配套齐全，互相制约。这主要靠日本广告协会的作用。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
“广告不得具有夸张，虚假的成分”，这是《日本广告法》中所规定的。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
第十章 单元测试
1、单选题：
下列哪种刊物内容以报道外国新闻为主，后来编者为增加读者兴趣，逐渐加入本国新闻，还有论文内容。为此雷诺道特被称为“法国报业之父”。（ ）
选项：
A:《读者》
B:《杂志》
C:《书刊》
D:《报纸》
答案: 【】
2、单选题：
法国通过举办各种艺术节提高广告的设计水平，比如有：广告片凯撒奖、艺术指导俱乐部奖、商校大奖、戛纳国际广告节。这些可以活动可以体现法国广告（ ）的特性。
选项：
A:文学性
B:艺术性
C:装饰性
D:设计性
答案: 【
3、单选题：
有一幅图的内容这样写道：“我将成为一名建筑专家，让新房子到处生长。在这个伟大国家的每一个伟大的建筑工地，都需要熟练的双手。”这反映了（ ）时期俄国广告。
选项：
A:40——50年代
B:30——40年代
C:20——30年代
D:50——60年代
答案: 【】
4、判断题：
1882年，第一个霓虹灯广告出现。从侧面经济的上升，也反映了工业革命对广告业的影响。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
5、判断题：
通过德国“包豪斯艺术学校”和“乌尔姆设计学院”的设计风格和设计作品，看出德国的设计作品和广告作品风格是理性的。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
第十一章 单元测试
1、判断题：
广播广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。( )
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
2、判断题：
“中外联合影视广告”，即国外影视技术与中国文化的完美结合。( )
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
3、判断题：
“事件影视广告”即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
4、单选题：
在亚洲的日本，（ ）年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台（亚洲第一个商业电视台）正式开播。
选项：
A:1952
B:1953
C:1954
D:1955
答案: 【】
5、单选题：
1997年1月31日，梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》，荣获哪个奖项（ ）。
选项：
A:莫比国际广告节金奖
B:戛纳国际广告节银奖
C:纽约广告节银奖
D:纽约广告节金奖
答案: 【
第十二章 单元测试
1、判断题：
广告进驻国外也越来越追随当地文化，很多广告公司也在向国际化发展。( )
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
2、判断题：
广告需要有目的的策划，有目的的策划也是当今广告未来发展的趋势和方向。( )
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
3、判断题：
未来的广告时代，首要的特点是开元化的媒体时代（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
4、单选题：
目前（ ）的广泛使用，广告国际化也不断在加强。
选项：
A:智能手机
B:H5
C:数字电视
D:App
答案: 【】
5、单选题：
实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的（ ）地位。
选项：
A:主体
B:次要
C:策划
D:设计
答案: 【】
请先 ！