国家开放大学

题目顺序为随机，请根据题目开头关键词查找（或按快捷键Ctrl+F输入题目中的关键词，不要输入整个题目） 题目：（）是企业战略目标的一部分，是“纲领中的纲领”。 答案：赊销目标 题目：“完整版”的企业信用政策是（）掌握的信用政策文本。 答案：信用管理部门 题目：Z值模型是美国纽约大学斯特恩商学院教授爱德华?阿特曼研究并建立的用于企业预测客户公司前景，衡量客户破...

题目序列是随机的，请按题目关键词查找（或按快捷键Ctrl+F输入题目中的关键词，不要输入整个题目） 题目：（）提供的所有支持和服务，目的是保护信用销售买卖双方的合法权益，规避和转移信用风险，减少信用损失。 答案：信用合同管理 题目：当市场竞争激烈时，企业可以通过（）而从竞争中胜出。 答案：提供优惠的信用销售条件 题目：对每一笔信用销售业务信用风险的大小起着决...

1. 下列哪个不是网络品牌的特征？（ ） A. 互动性和参与性 B. 个性化 C. 数字化 D. 唯一性 答案：个性化 2. 网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（ ）组成。 A. 品牌成本 B. 品牌系数 C. 品牌建设 D. 品牌附属内容 答案：品牌附属内容 3. 中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型网络品牌（ ...

1. （ ）品牌危机发生最复杂的类型。 A. 突发性 B. 常规性 C. 归因类 D. 品牌资产类 答案：归因类 2. （ ）类品牌危机爆发时间短，节点未遵循一定规律，在毫无征兆的情况下，通过一种激化的方式引发品牌危机。 A. 突发 B. 常规 C. 敏感 D. 资产 答案：突发 3. （ ）是构成生产和营销的重要参与者，品牌危机管理从内部角度来看，有利于维...

1. “品牌形象”一词最早可以追溯到（ ）。 A. 20世纪20年代 B. 20世纪30年代 C. 20世纪40年代 D. 20世纪50年代 答案：20世纪50年代 2. 每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（ ）的代表性观点。 A. 奥格威 B. 伯恩巴克 C. 特劳特 D. 里斯 答案：奥格威 3. 品牌视觉形象不包括（ ）。 A. 品牌名称 B...

1. 关于品牌的定义有很多，其中（ ）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定的。 A. 综合说 B. 关系说 C. 资产说 D. 符号说 答案：关系说 2. 娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。这体现了品牌管理的哪一原则（ ）。 A. 品牌规划要明确清晰 B. 品牌提升要与时俱进 C. 品牌结构要科学合理 ...

1.学习总结（30分） 通过本学期品牌策划与传播课程的学习，你有哪些收获？有哪些学习体会？ 请撰写一篇不少于800字的课程学习总结。 2.应用题（70分） 假设你在一家文化用品公司中专门负责品牌传播的部门工作，该公司的主要产品是各类原创风格的记事本以及各种形式的效率手册。每年年末，公司就会推出专门针对新的一年的记事本及效率手册。虽然该公司的设计和产品都非常具...

题目1：在《体验式营销》一书中提到：体验式营销主要基于洞察用户的感官、情感、思考、行动、 1 五个方面，重新定义设计营销活动的思考方式。 答案：(1)关联 题目2：事件作为营销的切入点，也是企业营销的契机，把握好这个契机必须管理好三个点，即公众的关注点、 1 和企业的诉求点，缺一不可。 答案：(1)事件的核心点 题目3：体育营销是指广告主利用体育赛事、体育媒...

题目1：品牌传播内容的主要元素有（ ）。 A. 品牌名称 B. 视觉元素 C. 听觉元素 D. 抽象元素 答案：品牌名称；视觉元素；听觉元素；抽象元素 题目2：内容营销的重要维度有（ ）。 A. 对话 B. 讲故事 C. 消费者互动参与 D. 病毒传播 答案：对话；讲故事；消费者互动参与 题目3：一个优秀的品牌名称应符合以下哪些要求？（ ） A. 能使人们联...

题目1：20世纪50年代后期，科技的进步和社会的发展使得企业产能迅速扩大，产品之间的差异越来越小，同质化程度越来越高，产品本身的优势在竞争中被削弱，市场营销观念也从产品观念转型为 1 观念。 答案：(1)销售 题目2：USP理论的提出者是 1 。 答案：(1)罗瑟·瑞夫斯 题目3：最先提出品牌形象理论的人是 1 。 答案：(1)大卫·奥格威 题目4：里斯和特...