国家开放大学

题目1：广告表现对产品的研发、生产过程或服务过程进行描述，可以体现产品的 1 、性能、特征优势。 答案：(1)质量 题目2：用户示证是通过 1 ，让用户对产品进行示范与证实。 答案：(1)换位思考 题目3：排比形态即针对广告的 1 ，将结构相似的画面或语言进行排列比较。 答案：(1)诉求点 题目4：马斯洛需求的五个层次由低到高依次为：生理需求、安全需求、社交...

题目1：广告表现是广告创意的物化和 1 。 答案：(1)延展 题目2：广告创意要考虑广告表现的 1 ，广告表现要维护广告创意的合理性。 答案：(1)可行性 题目3：广告表现工具的丰富性、 1 让从广告创意到广告表现的执行变得更加快捷。 答案：(1)智能化 题目4：广告主的 1 也决定了对广告表现的偏好，影响了广告表现的表达。 题目5：广告表现必须符合有关法令...

考核任务形式：教学实践活动 考核内容: 请认真研读文字教材第五章广告创意的过程相关内容及知识点，并运用所学知识为某品牌矿泉水产品撰写一份创意简报。（100分） 要求：创意简报的撰写须遵循精准、明确、简洁的原则，简报形式须符合基本要求。

考核任务形式：小组学习 考核内容： 主题研讨：广告创意思维有哪些基本方法？（100分） 小组学习要求： 1． 要求学生认真研读文字教材第四章的相关内容； 2． 组成3―5人的学习小组完成本次作业，小组成员既要有分工又要有合作，讨论成绩由三部分组成，资料查阅占10％，线上或线下讨论占20％，讨论内容占70％； 3． 每个学习小组自行安排时间，讨论时间不得少于1...

题目1：广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。 答案：(1)关联性 题目2：坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。 答案：(1)容量限制 题目3：广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。 答案：(1)文化程度 题目4：经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。 答案：(1)...

题目1：广告创意直接影响广告传播与 1 的质量。 答案：(1)到达率 题目2：在社交时代，互动性、场景化、 1 正成为广告效果新的评价标准。 答案：(1)体验感 题目3：广告创意必须符合 1 所规划的产品和品牌的特征、个性与调性。 答案：(1)广告策略 题目4：市场细分的理论基础是消费者需求的 1 。 答案：(1)异质性 题目5：市场调研特别是 1 可以为制...

决策理论学派认为，管理就是（　）。 答案：决策 系统管理学派的管理思想基础是（ ） 答案：一般系统理论 大内在研究了美国企业和日本企业经营模式后，提出了（　）的理论模式。 答案：Z型组织 在波特的竞争模型中，影响行业竞争力量包括（　）个方面。 答案：五 第五代管理是由（　）提出的。 答案：萨维奇 圣吉提出任何一个组织要成为学习型组织，都必须进行（　）项修炼。...

“人生而不求上进，不愿负责，宁愿听命于人”是（　）理论对人性的假设。 答案：X理论 马斯洛的需要层次论中最高级的需要是（　）。 答案：自我实现的需要 强调行为的结果对以后行为的影响的理论是（　）。 答案：强化理论 经理最喜爱使用的工作联系方式是（　）。 答案：口头交谈 领导者权变管理理论是（　）年代形成的一种有关组织行为的理论。 答案：70 “组织的目标、工...

泰勒的主要著作有（　）。 答案：《科学管理原理》 在东部铁路公司听证会后，埃莫森出版了（　）一书，这本书成为管理思想史上的又一个里程碑。 答案：《效率的12条原则》 福特制是指由福特首创的一套（　）。 答案：生产和管理制度 弗兰克·吉尔布雷斯是一位工程师和管理学家，在（　）方面有突出的成就。 答案：动作研究 1916年，在75岁时法约尔发表了他的划时代名著（...

（　）的管理思想史学家克劳德?小乔治撰写的《管理思想史》于1972年正式出版。 答案：美国 色诺芬首先提出了管理水平优劣的判别标准。他认为，检验管理水平高低的标准是（　）。 答案：财富是否得到增加 罗马人发展了一种类似工厂的体制。第一个类似公司的组织以（　）的形式出现，它向公众出售股票，以便履行为支持战争而签订的政府合同。 答案：股份有限公司 马基雅维利认为...