一、2025年秋江苏开放大学市场调查与预测综合作业一单选题答案
1、问卷法的主要优点之一是（）。
A、适合探索性研究
B、数据收集速度快
C、能够深入挖掘受访者想法
D、适合小样本调查
学生答案：B
2、文案调查法本质上是对哪种资料的调查？（）
A、原始资料
B、一手资料
C、二手资料
D、实地收集的资料
学生答案：C
3、日本情报机构从中国报刊报道分析大庆油田信息，主要使用了文案调查法中的哪种方法？（）
A、文献资料筛选法
B、报刊剪辑分析法
C、情报联络网法
D、预调查法
学生答案：B
4、询问法的具体类型中，信息可信度最高且所需费用最高的是哪一种？（）
A、电信访问
B、个别面谈
C、拦截访问
D、问卷调查
学生答案：B
5、企业想在无需被调查者合作的情况下，获取真实的事实现状信息，且对信息准确性要求高，最适合采用哪种实地调查方法？（）
A、询问法
B、观察法
C、实验法
D、文案调查法
学生答案：B
6、以下哪种问卷类型按发放方式划分，且回收率最高、结果最可靠？（）
A、邮寄式问卷
B、人员访问式问卷
C、报刊式问卷
D、网上访问式问卷
学生答案：B
7、下列哪种答案设计形式适用于“您家有几口人？”这类只需填写数字、易回答的问题？（）
A、填空式
B、二项选择法
C、多项单选式
D、量表式
学生答案：A
8、福特汽车公司开办市场调查诊所，邀请客户驾驶新汽车并记录反应，还发放问卷收集评价，这主要体现了市场调查的哪项特点？（）
A、真实性和科学性
B、时间性和连续性
C、比较性和竞争性
D、系统性和相关性
学生答案：A
9、下列哪项属于企业内部资料中的生产方面资料？（）
A、产品营销合同
B、产品检验记录
C、顾客购买动机分析
D、行业统计年鉴
学生答案：B
10、评估二手资料时，需考虑资料是什么时候收集的，这主要是为了判断资料的什么属性？（）
A、准确性
B、实时性
C、可靠性
D、完整性
学生答案：B
11、以下哪项是实地调查法的主要目的之一？（）
A、收集二手资料辅助决策
B、在确定范围内实地考察并搜集资料以探讨社会现象
C、仅分析已有的案卷信息
D、快速获取行业宏观数据
学生答案：B
12、实验法的关键作用不包括以下哪项？（）
A、验证现象间的数量关系
B、建立数量模型
C、排除无关因素干扰
D、直接获取消费者主观态度
学生答案：D
13、问卷结构中，用于说明调查目的、意义、保密措施，以争取被调查者合作的部分是？（）
A、问卷标题
B、问卷说明（卷首语）
C、调查内容
D、结束语
学生答案：B
14、问卷答案设计需遵循“互斥性”原则，下列哪项答案设计违背了该原则？（）
A、您的职业：①教师②医生③公务员④其他
B、您的月收入：①3000元以下②3000-5000元③5000元以上
C、您喜欢的水果：①苹果②香蕉③苹果和香蕉④其他
D、您的学历：①小学及以下②初中③高中/中专④大专及以上
学生答案：C
15、问卷中设计问题有两种主要形式，封闭式和（）。
A、框图式
B、半开放式
C、半封闭式
D、开放式
学生答案：D
二、2025年秋江苏开放大学市场调查与预测综合作业一多选题答案
1、面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括
A、灵活性较大
B、真实性较高
C、资料准确性较高
D、搜集资料速度快
E、可以相互启发
学生答案：A；B；E
2、按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为
A、探索性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
D、分析性调查
E、追踪性调查
学生答案：A；B；C
3、面谈调查可以采用()的方式，其被调查者应具有一定的代表性
A、个别访问
B、集体座谈
C、间接访问
D、网络调查
E、电话访问
学生答案：A；B
4、问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其优点有
A、问卷设计较容易
B、调查适用范围广
C、调查过程可控性较强
D、调查结果容易量化
E、调查结果广泛、深入
学生答案：B；C；D
三、2025年秋江苏开放大学市场调查与预测综合作业一判断题答案
1、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。
A、正确
B、错误
学生答案：A
2、文案调查法是直接收集原始资料的调查方法。
A、正确
B、错误
学生答案：B
3、企业财务部门的账目、成本记录属于企业内部资料。
A、正确
B、错误
学生答案：A
4、实地调查法搜集的是二手资料，可直接用于企业决策。
A、正确
B、错误
学生答案：B
5、问卷答案设计的“穷尽性”原则要求，所列答案需包含所有可能情况，确保每个被调查者都有答案可选。
A、正确
B、错误
学生答案：A
6、市场调查的步骤中，确定调研问题是市场调查的第一步，也是关键性工作。
A、正确
B、错误
学生答案：A
7、互联网资料中的在线数据库不能为文案调查提供专业化数据资料。（）
A、正确
B、错误
学生答案：B
8、实地调查结论具有普适性，可直接套用在所有同类市场场景中。（）
A、正确
B、错误
学生答案：B
9、实验法的核心作用之一是验证现象间的数量关系，并可排除无关因素干扰。（）
A、正确
B、错误
学生答案：A
10、问卷设计的准备阶段，需先明确调查目的，再确定所需获取的信息，最后确定调查方式类型。（）
A、正确
B、错误
学生答案：A
四、2025年秋江苏开放大学市场调查与预测综合作业一简答题答案
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
1、询问法是实地调查法最常见的一种调查方法，它是指什么？有哪些具体的类型？
学生答案：
询问法是指通过“当面提问”或电话、问卷等形式向调查对象开展的多种形式的信息搜集工作。获取详尽的通过其他调查方法不能得到的信息。询问法的具体类型有：个别面谈法、电信访问法、问卷调查法、拦截访问法和小组访谈法。
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
2、文案调查法有哪些优缺点？
学生答案：
文案调查法也称案头调查，是一种间接调查方法，指围绕当前调查目的对已经存在并已为某种目的而收集起来的信息、情报资料，并经过甄别、统计分析得到的调查者想要得到的各种资料的一种调查方法。其优点有：不受时空的限制；收集容易，成本低；收集到的情报资料的可靠性和准确性较强。缺点包括：二手资料会过时或发生变化；很难掌握所需要的全部文献资料；要求更多的专业知识、实践经验和技巧。
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
3、观察法是实地调查法中的一类调查方法，它是指什么？优缺点各是什么？
学生答案：
观察法是指通过机械或人员的感官，在无须对方合作、配合条件下搜集与其相关的重要信息—掌握事实、现状，调研目标对信息的准确性要求高。观察法的优点：无需被调查者的合作，搜集真实的具体的信息，与询问法结合相得益彰。观察法的缺点：重要的“原因”信息无法观察到，一次性投资较大，主观性色彩浓厚。
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